世界杯賽場"中國第一"廣告牌亮了 屬實有點尷尬
根據(jù)Global Data公布的數(shù)據(jù)來看，今年的卡塔爾世界杯上，中國企業(yè)成為了最大的贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元，超過了美國的11億美元。一共有四家中國企
財聯(lián)社2月2日訊（記者 陸婷婷）“買25立方以上、大吸力的抽油煙機。”像莫先生這樣帶著產(chǎn)品升級需求進店選購家電的顧客，在家電賣場中不在少數(shù)。有消費者稱，“本來沒計劃，但國家補貼疊加各種優(yōu)惠力度大，忍不住就買了一些。”
節(jié)前上線的“國補”新政相較于去年，補貼品類擴容、額度提升，為春節(jié)檔家電消費“添了把火”。京東消費觀察顯示，超五成人給老家置辦家電家居年貨產(chǎn)品，異地下單量顯著增長；在廣西，財聯(lián)社記者走訪的多家家電賣場均推出“國補”“廠商及門店補”等多重補貼。
一位家電門店工作人員告訴財聯(lián)社記者，“有的家里裝修沒結(jié)束就提前購買了，我們倉庫里已經(jīng)銷售但顧客希望延緩出貨的商品價值幾千萬元，貨架疊放了三四層，11月份買的都還有沒出貨的。”其中大容量、大尺寸、智能化、應(yīng)季取暖類家電成為市場重要消費風向。
門店倉庫“擠滿”已售暫存商品？
新一輪家電以舊換新補貼政策自2025年1月20日起實施，其中補貼對象涵蓋12類家電，空調(diào)產(chǎn)品每人最多可補貼3件，目前全國超20個省市已明確延續(xù)并落實。
“國補補完后還有廠家春節(jié)福利優(yōu)惠，一般在國補基礎(chǔ)上再減100至200元。多款大尺寸電視補貼后價位拉低至3000余元；以前沒有國補，這個冰箱賣價5999，現(xiàn)在補貼完后不到四千。”一家家電門店人士向財聯(lián)社記者介紹道。
較大的折價幅度激發(fā)消費者置辦家電年貨熱情。多家門店透露，國補新增微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲等四類家電產(chǎn)品門店咨詢量提升明顯。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，國補正式開啟首日，西門子洗碗機銷售同比增長517%，東芝微波爐銷售同比增長252%，卡薩帝在十字對開門冰箱銷售增長168%，COLMO洗干一體機銷售增長203%。
財聯(lián)社記者大年初三來到廣西南寧的京東家電門店看到，工作人員正忙著打包剛售出的75寸電視、安排送貨上門，一旁還有正在等候咨詢抽油煙機的顧客。“春節(jié)期間排休，每天都有人值班，但還是忙不過來，過年前買家電的人更多。”工作人員說道。
（工作人員將家電裝車準備送貨上門 財聯(lián)社記者攝）
“旺季嘛！就是賣這個月了（1月），12月份的時候賣得也多，經(jīng)常晚上九點多鐘快關(guān)門了還有人用上‘國補’購買產(chǎn)品。”或受春節(jié)走親訪友等因素影響，大年初一某天貓優(yōu)品家電商城店內(nèi)消費者數(shù)量并不多，不過店員告訴財聯(lián)社記者，國補帶動家電銷量上升明顯，節(jié)前非常忙碌。尤其去年12月份，因為擔心國補結(jié)束價格變貴，好多顧客還沒裝修或正在裝修房子就趕緊過來買了，付款后商品存放在我們倉庫。“現(xiàn)在倉庫里很多貨都已經(jīng)賣了，但包括11月份的已售商品都還沒出貨，總價值達幾千萬元。”
（家電門店內(nèi)掛滿“國補”宣傳語 財聯(lián)社記者攝）
此外，年輕人異地為老家購置年貨成為新風尚。京東方面提供的數(shù)據(jù)顯示，一線城市異地下單家電家居產(chǎn)品銷量同比增長61%，二線城市異地下單家電家居產(chǎn)品也增長了33%。
京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近期對千名外地上班族展開年貨消費調(diào)研的結(jié)果顯示，年輕人喜歡給老家買的家電年貨TOP3分別為：洗衣機等大家電、廚房小電、掃地機器人等清潔電器。大家電產(chǎn)品中，買走最多的是大尺寸電視、大容量冰箱、一級能效洗衣機；小家電產(chǎn)品中，買走最多的是暖風機等應(yīng)季小家電、掃地機器人等智能小家電、零涂層電飯煲等健康廚房小家電。
“品質(zhì)”消費成家電市場熱詞
在頭豹研究院分析師李卿云看來，新一輪補貼政策在春節(jié)前這一關(guān)鍵節(jié)點推出，釋放了刺激消費復蘇、引導消費升級、推動地方經(jīng)濟增長等重要信號。該政策降低了消費者的購買門檻，進一步促進家電銷量，尤其是在農(nóng)村及中小城市市場。此外，政策重點涵蓋了傳統(tǒng)家電（如冰箱、洗衣機、電視等），表明政府鼓勵消費者更新?lián)Q代，并推動消費向高品質(zhì)、智能化產(chǎn)品傾斜。
線下銷售情況印證了“品質(zhì)消費”趨向。上述天貓優(yōu)品店員稱，除價格外，消費者也比較關(guān)注品牌、產(chǎn)品質(zhì)量。比如洗衣機，注重品質(zhì)的顧客更多希望介紹噪音低、性能穩(wěn)定、洗滌效果好的產(chǎn)品。
“最近一段時間，很多消費者返鄉(xiāng)回家后，發(fā)現(xiàn)家里冰箱電視等家電款式老了、尺寸小了，便會趁著假期空閑趕緊到店更換。”蘇寧易購線下門店負責人表示，2025國補政策延續(xù)進一步提振用戶換新意愿。整體來看，大容量大尺寸、高端嵌入式、功能集成類家電受到市場熱捧。同時，新一輪國補擴容對消費者換新3333-6000元價位段機型起到顯著拉動作用。
老家家電家居消費掀起應(yīng)季、健康、智能升級潮流。京東方面告訴財聯(lián)社記者，以縣域農(nóng)村市場為例，年貨節(jié)開啟以來，家電產(chǎn)品迎來了顯著增長，移動空調(diào)、電炒鍋、冰冷套裝、三明治機/早餐機的成交額同比增長均超10倍；電煮鍋、立式飲水機、電蒸鍋、衣物護理機、暖被機成交額增長均超100%。智能產(chǎn)品中，智能開關(guān)、智能浴室柜、智能墻插成交額增長100%以上。家具產(chǎn)品中，電競椅、功能沙發(fā)、茶水柜、定制衣柜、功能床等的成交額也實現(xiàn)多倍增長。
“消費者對于產(chǎn)品的關(guān)注點已逐漸從單純的價格導向轉(zhuǎn)向了產(chǎn)品的性價比和使用體驗上。品牌和品質(zhì)的競爭仍然是長期發(fā)展的核心。”李卿云表示，雖然補貼政策能有效刺激消費、促進短期銷售增長，但一旦補貼期結(jié)束，需求可能回落。長期推動消費市場的活力仍需依靠產(chǎn)品本身的創(chuàng)新和市場的深度培養(yǎng)，包括促消費政策的持續(xù)加力，居民收入的不斷增長，以及消費新場景、新業(yè)態(tài)的持續(xù)拓展。
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