海信AWE 2023：“場(chǎng)景”革命源自品質(zhì)追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費(fèi)電子展之一——AWE 2023在上海開(kāi)幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質(zhì)生活”為主
財(cái)聯(lián)社2月2日訊（記者 陸婷婷）“買25立方以上、大吸力的抽油煙機(jī)。”像莫先生這樣帶著產(chǎn)品升級(jí)需求進(jìn)店選購(gòu)家電的顧客，在家電賣場(chǎng)中不在少數(shù)。有消費(fèi)者稱，“本來(lái)沒(méi)計(jì)劃，但國(guó)家補(bǔ)貼疊加各種優(yōu)惠力度大，忍不住就買了一些。”
節(jié)前上線的“國(guó)補(bǔ)”新政相較于去年，補(bǔ)貼品類擴(kuò)容、額度提升，為春節(jié)檔家電消費(fèi)“添了把火”。京東消費(fèi)觀察顯示，超五成人給老家置辦家電家居年貨產(chǎn)品，異地下單量顯著增長(zhǎng)；在廣西，財(cái)聯(lián)社記者走訪的多家家電賣場(chǎng)均推出“國(guó)補(bǔ)”“廠商及門(mén)店補(bǔ)”等多重補(bǔ)貼。
一位家電門(mén)店工作人員告訴財(cái)聯(lián)社記者，“有的家里裝修沒(méi)結(jié)束就提前購(gòu)買了，我們倉(cāng)庫(kù)里已經(jīng)銷售但顧客希望延緩出貨的商品價(jià)值幾千萬(wàn)元，貨架疊放了三四層，11月份買的都還有沒(méi)出貨的。”其中大容量、大尺寸、智能化、應(yīng)季取暖類家電成為市場(chǎng)重要消費(fèi)風(fēng)向。
門(mén)店倉(cāng)庫(kù)“擠滿”已售暫存商品？
新一輪家電以舊換新補(bǔ)貼政策自2025年1月20日起實(shí)施，其中補(bǔ)貼對(duì)象涵蓋12類家電，空調(diào)產(chǎn)品每人最多可補(bǔ)貼3件，目前全國(guó)超20個(gè)省市已明確延續(xù)并落實(shí)。
“國(guó)補(bǔ)補(bǔ)完后還有廠家春節(jié)福利優(yōu)惠，一般在國(guó)補(bǔ)基礎(chǔ)上再減100至200元。多款大尺寸電視補(bǔ)貼后價(jià)位拉低至3000余元；以前沒(méi)有國(guó)補(bǔ)，這個(gè)冰箱賣價(jià)5999，現(xiàn)在補(bǔ)貼完后不到四千。”一家家電門(mén)店人士向財(cái)聯(lián)社記者介紹道。
較大的折價(jià)幅度激發(fā)消費(fèi)者置辦家電年貨熱情。多家門(mén)店透露，國(guó)補(bǔ)新增微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等四類家電產(chǎn)品門(mén)店咨詢量提升明顯。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)補(bǔ)正式開(kāi)啟首日，西門(mén)子洗碗機(jī)銷售同比增長(zhǎng)517%，東芝微波爐銷售同比增長(zhǎng)252%，卡薩帝在十字對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷售增長(zhǎng)168%，COLMO洗干一體機(jī)銷售增長(zhǎng)203%。
財(cái)聯(lián)社記者大年初三來(lái)到廣西南寧的京東家電門(mén)店看到，工作人員正忙著打包剛售出的75寸電視、安排送貨上門(mén)，一旁還有正在等候咨詢抽油煙機(jī)的顧客。“春節(jié)期間排休，每天都有人值班，但還是忙不過(guò)來(lái)，過(guò)年前買家電的人更多。”工作人員說(shuō)道。
（工作人員將家電裝車準(zhǔn)備送貨上門(mén) 財(cái)聯(lián)社記者攝）
“旺季嘛！就是賣這個(gè)月了（1月），12月份的時(shí)候賣得也多，經(jīng)常晚上九點(diǎn)多鐘快關(guān)門(mén)了還有人用上‘國(guó)補(bǔ)’購(gòu)買產(chǎn)品。”或受春節(jié)走親訪友等因素影響，大年初一某天貓優(yōu)品家電商城店內(nèi)消費(fèi)者數(shù)量并不多，不過(guò)店員告訴財(cái)聯(lián)社記者，國(guó)補(bǔ)帶動(dòng)家電銷量上升明顯，節(jié)前非常忙碌。尤其去年12月份，因?yàn)閾?dān)心國(guó)補(bǔ)結(jié)束價(jià)格變貴，好多顧客還沒(méi)裝修或正在裝修房子就趕緊過(guò)來(lái)買了，付款后商品存放在我們倉(cāng)庫(kù)。“現(xiàn)在倉(cāng)庫(kù)里很多貨都已經(jīng)賣了，但包括11月份的已售商品都還沒(méi)出貨，總價(jià)值達(dá)幾千萬(wàn)元。”
（家電門(mén)店內(nèi)掛滿“國(guó)補(bǔ)”宣傳語(yǔ) 財(cái)聯(lián)社記者攝）
此外，年輕人異地為老家購(gòu)置年貨成為新風(fēng)尚。京東方面提供的數(shù)據(jù)顯示，一線城市異地下單家電家居產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)61%，二線城市異地下單家電家居產(chǎn)品也增長(zhǎng)了33%。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近期對(duì)千名外地上班族展開(kāi)年貨消費(fèi)調(diào)研的結(jié)果顯示，年輕人喜歡給老家買的家電年貨TOP3分別為：洗衣機(jī)等大家電、廚房小電、掃地機(jī)器人等清潔電器。大家電產(chǎn)品中，買走最多的是大尺寸電視、大容量冰箱、一級(jí)能效洗衣機(jī)；小家電產(chǎn)品中，買走最多的是暖風(fēng)機(jī)等應(yīng)季小家電、掃地機(jī)器人等智能小家電、零涂層電飯煲等健康廚房小家電。
“品質(zhì)”消費(fèi)成家電市場(chǎng)熱詞
在頭豹研究院分析師李卿云看來(lái)，新一輪補(bǔ)貼政策在春節(jié)前這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)推出，釋放了刺激消費(fèi)復(fù)蘇、引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)、推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等重要信號(hào)。該政策降低了消費(fèi)者的購(gòu)買門(mén)檻，進(jìn)一步促進(jìn)家電銷量，尤其是在農(nóng)村及中小城市市場(chǎng)。此外，政策重點(diǎn)涵蓋了傳統(tǒng)家電（如冰箱、洗衣機(jī)、電視等），表明政府鼓勵(lì)消費(fèi)者更新?lián)Q代，并推動(dòng)消費(fèi)向高品質(zhì)、智能化產(chǎn)品傾斜。
線下銷售情況印證了“品質(zhì)消費(fèi)”趨向。上述天貓優(yōu)品店員稱，除價(jià)格外，消費(fèi)者也比較關(guān)注品牌、產(chǎn)品質(zhì)量。比如洗衣機(jī)，注重品質(zhì)的顧客更多希望介紹噪音低、性能穩(wěn)定、洗滌效果好的產(chǎn)品。
“最近一段時(shí)間，很多消費(fèi)者返鄉(xiāng)回家后，發(fā)現(xiàn)家里冰箱電視等家電款式老了、尺寸小了，便會(huì)趁著假期空閑趕緊到店更換。”蘇寧易購(gòu)線下門(mén)店負(fù)責(zé)人表示，2025國(guó)補(bǔ)政策延續(xù)進(jìn)一步提振用戶換新意愿。整體來(lái)看，大容量大尺寸、高端嵌入式、功能集成類家電受到市場(chǎng)熱捧。同時(shí)，新一輪國(guó)補(bǔ)擴(kuò)容對(duì)消費(fèi)者換新3333-6000元價(jià)位段機(jī)型起到顯著拉動(dòng)作用。
老家家電家居消費(fèi)掀起應(yīng)季、健康、智能升級(jí)潮流。京東方面告訴財(cái)聯(lián)社記者，以縣域農(nóng)村市場(chǎng)為例，年貨節(jié)開(kāi)啟以來(lái)，家電產(chǎn)品迎來(lái)了顯著增長(zhǎng)，移動(dòng)空調(diào)、電炒鍋、冰冷套裝、三明治機(jī)/早餐機(jī)的成交額同比增長(zhǎng)均超10倍；電煮鍋、立式飲水機(jī)、電蒸鍋、衣物護(hù)理機(jī)、暖被機(jī)成交額增長(zhǎng)均超100%。智能產(chǎn)品中，智能開(kāi)關(guān)、智能浴室柜、智能墻插成交額增長(zhǎng)100%以上。家具產(chǎn)品中，電競(jìng)椅、功能沙發(fā)、茶水柜、定制衣柜、功能床等的成交額也實(shí)現(xiàn)多倍增長(zhǎng)。
“消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)已逐漸從單純的價(jià)格導(dǎo)向轉(zhuǎn)向了產(chǎn)品的性價(jià)比和使用體驗(yàn)上。品牌和品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)仍然是長(zhǎng)期發(fā)展的核心。”李卿云表示，雖然補(bǔ)貼政策能有效刺激消費(fèi)、促進(jìn)短期銷售增長(zhǎng)，但一旦補(bǔ)貼期結(jié)束，需求可能回落。長(zhǎng)期推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的活力仍需依靠產(chǎn)品本身的創(chuàng)新和市場(chǎng)的深度培養(yǎng)，包括促消費(fèi)政策的持續(xù)加力，居民收入的不斷增長(zhǎng)，以及消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)的持續(xù)拓展。
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