林內(nèi)熱水器，高端熱水市場領跑者
林內(nèi)熱水器為什么能連獲紅頂獎大獎和提名呢？我們一起來了解一下吧！在紅頂獎組委會主辦的第13屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典上，林內(nèi)的兩款產(chǎn)品：微納活氧
“雙11”拉開預售大幕，小家電板塊剛開始競爭就呈現(xiàn)白熱化。曾經(jīng)，多數(shù)用戶對家電產(chǎn)品的追求是“大而全”；如今，家電越變越小，功能性越來越強，講究直達需求的迷你家電成為一種潮流，在年輕群體中拓出巨大市場空間。
性價比高，小家電吃香
年輕人愛上的小家電此前大都局限于廚房，如豆?jié){機、破壁機、養(yǎng)生壺、小烤箱、空氣炸鍋等。隨著功能革新，小家電的使用范圍不再局限于廚房，開始轉向了更為剛需的白色家電，比如迷你洗衣機、迷你空調(diào)、迷你冰箱等。
在初入職場的年輕群體中，小家電就很吃香。“我是浦江人，在金華市區(qū)工作，買的第一件家電就是一臺迷你洗衣機。”00后姑娘林雨楠在市區(qū)董宅租了一套40多平方米的出租房，“房間不大，放不下太多東西。買臺迷你洗衣機，洗我一個人的衣物剛好，又不占地方。”
除了好用、好放，小家電還有一個優(yōu)勢在于好拿。“我到金華5年了，換了3次房子，雖然每次搬家都是請的搬家公司，但到地方后的歸置整理還是要自己來。”重慶小伙柳鈺也自備了多臺小家電，他認為對租房年輕人來說小家電更有性價比。“小家電最大的優(yōu)勢是價格相對低廉，即便搬家扔掉也不會覺得太可惜，沒有負擔。”
除了好用，還要好看好玩
采訪中，記者發(fā)現(xiàn)年輕人對小家電的依賴程度遠比想象中高，這歸功于小家電的強功能性。
“我家3個小家電幾乎全年無休，堪稱‘電子保姆’。迷你早餐機集煮面、煎蛋、烤面包、熱牛奶等功能于一體，有時晚餐也用它來完成；膠囊咖啡機每天早上都會打開，泡一杯咖啡，醒腦神器；吸塵拖地一體的洗地機更是大掃除必備。”1992年出生的湯旭敏兩年前在市區(qū)買了一套小公寓，仍是單身的她把好好照顧自己當成頭等大事。“這個‘雙11’，我購物車里還放著一臺破壁豆?jié){機，打算用來做米糊、豆?jié){或者榨果汁。”
湯旭敏的生活狀態(tài)是身邊很多同齡朋友的寫照。大家電固然重要，但功能性更聚焦的小家電對一人居或兩人居年輕人來說，更能滿足生活需求。
除了提升生活幸福感之外，年輕人也開發(fā)出了小家電的更多玩法。社交媒體上，曾一度被列入“十大吃土小家電”的筋膜槍如今被年輕人稱為搶票神器。把筋膜槍當成“物理外掛”的年輕人，在搶到演唱會門票后將其捧上高位。
與此同時，小家電的社交屬性也在與日俱增。實用性強、顏值高、性價比高等因素，使得小家電成為了年輕群體樂于選擇的禮物。“幾百元的價格很適合朋友之間禮尚往來，沒有太大負擔，而且也很實用。”湯旭敏說，她的咖啡機就是新居喬遷時閨蜜送的，她也曾在朋友搬家時送過快熱飲水機、蒸烤煮多用鍋等作為禮物。
在面對年輕一代消費者的多元化需求時，小家電要做的不僅是將體積變小，還要從外觀、功能、質價比、渠道等多方面升級，營造生活氛圍感，才能一直站在風口。
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