美的電磁灶，構建廚房新生態
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假日向來是觀察消費市場走勢的重要窗口，從數據來看，今年，在消費品以舊換新、頂級體育賽事、文旅消費券等眾多積極因素帶動下，國慶假日火熱，不僅各地迎來了旺盛的人氣，消費市場同樣熱力十足，彰顯出經濟的澎湃活力。
國慶假期消費活力涌動
長達7天的長假，不少人都選擇趁此出行去感受祖國的大好河山。央視網報道，假期前三天，日均近3億人出行，眾多縣域旅游目的地酒店預訂量增長50%以上。截至目前，全國門票訂單量同比去年增長37%以上。出行平臺數據顯示，全國舉辦超3600項約2.4萬場次文旅消費活動。
從地方來看，假期前三天，北京全市60個重點商圈客流量2696.9萬人次，同比增長20.9%；江蘇全省重點商貿流通企業累計實現銷售額約20.6億元，同比增長13.5%；成都、杭州等地重點商圈人流量和銷售額均呈現明顯增長。同程旅行平臺數據顯示，10月1日至3日，全國熱門景區預訂熱度同比上漲近三成。植物園和展覽展館類景區預訂熱度增長迅速，同比漲幅均超過一倍，國內熱門城市主要有深圳、廣州、北京、成都、重慶、上海、杭州、西安、長沙、蘇州。
今年國慶假期，頂級體育賽事為各地消費添了“一把火”。WTT中國大滿貫、中國網球公開賽、ATP上海網球大師賽吸引了眾多游客觀看，體育賽事成為了帶動消費的有力推手，以中國網球公開賽為例，數據顯示，截至10月1日11點，比賽的所有門票就已售罄，門票收入突破7000萬元。
美團數據顯示，國慶前5天，餐飲堂食消費日均值相比2023年國慶假期增長33.4%，分消費時段來看，夜間時段消費較2023年假期增長44.8個百分點。
以舊換新進行時，家電消費迎新增長動能
長假期是居民的消費旺季，家電作為消費領域的“四大金剛”之一，向來是消費的重點領域。今年以來，伴隨大規模以舊換新行動的開啟，家電市場迸發出前所未有的活力，在國慶長假期，家電消費更是迎來了新一輪增長動能。
央視報道，假期里，大宗商品消費綠色化、智能化趨勢明顯。國家600億元消費品以舊換新補貼資金陸續下達。商務部最新數據顯示，國慶假期前三天，有104.55萬名消費者購買以舊換新8大類家電產品（冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機）154.61萬臺，銷售額達到73.57億元。
蘇寧易購數據顯示，十一期間蘇寧全國門店客流同比提升超200%，以舊換新訂單同比增長132%。其中，家電大件功能升級持續加速，立柜式空調、超薄油煙機、嵌入式冰箱銷售同比增長85%、113%、271%。融合新功能、新場景、新體驗的“新質家電”受到市場熱寵。
京東電器華強北店有關負責人在接受媒體采訪時也表示，“10月1日至5日，京東電器華強北店客流量突破3萬，較去年同期增長200%，門店營業額在補貼政策出臺后翻了一番。其中傳統家電銷售情況較為良好，占比達60%，比如補貼范圍內的掃地機器人，銷售業績明顯上升。”京東MALL武漢店方面稱，國慶節5天以來，日均客流量環比平日提升200%，銷售額提升超100%，大家電以舊換新訂單占比持續保持在80%以上，顧客換新電腦、冰箱、彩電、洗衣機、手機等產品熱情高漲。
下半場成果可期
奧維云網（AVC）監測數據顯示，在今年8月底國家“加碼”家電以舊換新政策支持力度后，七大品類家電線上市場零售量、零售額、均價分別同比增長36.8%、45.7%、6.5%，線下市場零售量、零售額、均價分別同比增長30.5%、45.9%、11.8%，拉動效果明顯。奧維云網分析認為，假期疊加政策刺激，冰洗空大家電有望實現規模雙位數增長。
洛圖科技預測，在升級版“以舊換新”政策的品類間搶補貼效應下，以及結合去年同期的低基數影響，今年國慶促銷期的電視零售量額將會呈現大幅增長。其中，零售總量將達245萬臺，同比增長42.5%；零售總額將達136億元，同比增幅達到96.8%。
在此前“兩新”專題發布會上，國家發展改革委對“兩新”政策總體進展成效有關情況進行了介紹，在政策拉動下，汽車、家電、家居家裝等重點消費品銷量實現大幅增長，成效突出，下一步，將會同有關方面，全面推進“兩新”政策落實，多措并舉推動更多優惠政策，讓消費者和經營主體真正享受到。
對于節后接下來的時間，中信建投分析認為，8月以來“以舊換新”政策逐步落地，湖北、重慶、浙江、天津等部分省份品類進一步擴充，新一輪政策的補貼力度較大，預判8-12月，家電內銷行業將迎來10%-15%左右增長。分析人士認為，以舊換新疊加雙十一、雙十二等促銷節點，家電市場下半年有望繼續增長。
(家電網® HEA.CN)
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