從家電到場景到生活方式 卡薩帝以原創(chuàng)科技引領(lǐng)高端
  4月27日，2023中國家電及消費(fèi)電子博覽會（簡稱AWE2023）在上海新國際博覽中心開幕，卡薩帝現(xiàn)場舉辦以“原創(chuàng)科技 引領(lǐng)高端”為主題的2023年卡薩帝高端生活趨勢發(fā)布會，以
在全球產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移背景下的出海2.0中，毗鄰中國的東南亞成為了重要的中轉(zhuǎn)站點(diǎn)。中國家電業(yè)制造基地落腳東南亞，看中的不僅僅是東南亞的人口優(yōu)勢，更關(guān)鍵的還有寬松的營商環(huán)境和貿(mào)易環(huán)境。這是中國家電企業(yè)更好地服務(wù)全球用戶的重要保障。
近段時(shí)間，中國家電巨頭在東南亞的布局得到進(jìn)一步深化。其中海爾泰國春武里空調(diào)工業(yè)園區(qū)在上個(gè)月舉辦奠基儀式。海爾相關(guān)人士指出，工業(yè)園建成后，將成為海爾空調(diào)產(chǎn)業(yè)最大的海外制造基地，也是中國品牌在泰國及東南亞地區(qū)最大的空調(diào)生產(chǎn)基地。
除了海爾之外，近期在港股上市的美的也對泰國有著別樣的期望。美的位于泰國春武里府的空調(diào)工廠，投資超過10億美元，是美的在海外規(guī)模最大的數(shù)智化工廠。據(jù)了解，美的空調(diào)泰國工廠去年已有6條生產(chǎn)線，生產(chǎn)的分體、窗式、移動空調(diào)等產(chǎn)品主要銷往北美、東盟、中東等地區(qū)。
業(yè)內(nèi)人士介紹，中國家電企業(yè)正在中國之外建立新的家電產(chǎn)業(yè)鏈，以應(yīng)對國際貿(mào)易摩擦帶來的不確定性。自2019年中美貿(mào)易沖突搬上臺面之后，中國家電產(chǎn)品進(jìn)入美國市場的難度再加大，這加快了中國家電企業(yè)海外建廠的步伐。其中，經(jīng)過多年的布局與建設(shè)，泰國已經(jīng)成為了全球第二大的空調(diào)制造中心。
扎堆東南亞
東南亞已經(jīng)成為了中國企業(yè)制造出海的第一站，除了中國家電企業(yè)扎堆東南亞之外，包括汽車、餐飲、茶飲等在內(nèi)的諸多產(chǎn)業(yè)集體落地東南亞。
泰國是中國制造企業(yè)布局生產(chǎn)基地的首站。公開消息顯示，比亞迪、廣汽埃安兩家車企在今年7月正式落地泰國，其中7月4日比亞迪泰國工廠竣工，計(jì)劃年產(chǎn)能約15萬輛，包含整車四大工藝和零部件工廠；十余天后，廣汽埃安泰國智能工廠竣工投產(chǎn)，計(jì)劃年產(chǎn)能5萬輛，未來逐步擴(kuò)能至10萬輛。
目前已經(jīng)有7家中國車企在泰國建立工廠，實(shí)現(xiàn)從規(guī)劃、生產(chǎn)到銷售的閉環(huán)，分別是比亞迪、上汽名爵、長城汽車、廣汽埃安、長安汽車、奇瑞汽車和哪吒汽車。
和產(chǎn)能一起向泰國遷移的還有產(chǎn)品本身，根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計(jì)，2023年我國新能源汽車出口的前三大國家中，泰國排名第二。有業(yè)內(nèi)人士指出，中國汽車品牌在泰國已經(jīng)隨處可見。
中國家電企業(yè)在東南亞布局的時(shí)間普遍更早，其中美的在2016年就收購了日本東芝在泰國的冰洗工廠。業(yè)內(nèi)人士指出，中國家電企業(yè)集中布局東南亞的時(shí)間是在2019年前后。中美貿(mào)易沖突浮出水面，美國政府針對中國企業(yè)高舉稅和貿(mào)易保護(hù)大棒，中國企業(yè)進(jìn)入美國市場的難度劇增。在此背景下，不少家電企業(yè)選擇在海外布局制造基地，利用區(qū)域貿(mào)易協(xié)議帶來的優(yōu)惠稅收政策，繞道進(jìn)入美國市場。
值得注意的是，隨著中國家電、汽車企業(yè)龍頭廠家規(guī)模化布局泰國后，相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)也逐步開始顯現(xiàn)。這表現(xiàn)為，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)也陸續(xù)宣布在泰國的建廠計(jì)劃。據(jù)了解，空調(diào)風(fēng)葉廠家朗迪集團(tuán)、高溫絕緣云母廠家浙江榮泰和小型電機(jī)廠家華翔股份三家中國上市公司宣布投資泰國。
吸引力何在？
在中國家電業(yè)的東南亞布局中，泰國成為了首要的目的地。從產(chǎn)業(yè)的角度來看，對人力成本更加敏感的制造業(yè)往往選擇首先在泰國落腳，而更關(guān)注購買力的產(chǎn)業(yè)則優(yōu)先選擇新加坡。
東南亞對于中國家電業(yè)來說，吸引力不僅僅來源于更加年輕的人口結(jié)構(gòu)以及更加低廉的勞動力成本，更關(guān)鍵的是東南亞也是十分重要的消費(fèi)市場。這讓泰國的優(yōu)勢尤為明顯。
作為東南亞發(fā)展較早的國家，泰國的人均收入相較于東南亞其他國家更高，泰國消費(fèi)者也擁有更強(qiáng)的消費(fèi)力。這意味著中國企業(yè)進(jìn)入泰國，不僅能夠享受當(dāng)?shù)啬贻p人口的紅利，同時(shí)也能及時(shí)在泰國開展本地化經(jīng)營活動，將泰國市場打造成新的增長極。
與此同時(shí)，泰國也具有一定的地理優(yōu)勢。從泰國出發(fā)，可以輕松輻射到整個(gè)東南亞市場。更關(guān)鍵的是，作為中國家電產(chǎn)品對歐美輸出的中轉(zhuǎn)站，泰國在國際航運(yùn)上還具有一定的優(yōu)勢。據(jù)了解，泰國共有47個(gè)港口，其中海港26個(gè)，國際港口21個(gè)，國際航線可達(dá)歐、美、亞及大洋洲40多個(gè)城市。
其中，美的在東南亞的產(chǎn)能，目前出口占比較多，出口到歐洲、北美的產(chǎn)品比例達(dá)到了大約60%，剩余的產(chǎn)能在東南亞本地市場進(jìn)行銷售。此外，美國是小家電企業(yè)新寶的第一大市場客戶，伴隨美對中國產(chǎn)商品課稅加重，走出國門建廠能夠幫助新寶的海外客戶有效降低稅負(fù)成本。
家電網(wǎng)主編李韜表示，東南亞市場人口基數(shù)大，經(jīng)濟(jì)仍處于快速發(fā)展期，家電市場發(fā)展?jié)摿Υ蟆ｋS著中國品牌在海外產(chǎn)能和品牌的積極布局，海外市場逐步貢獻(xiàn)增量，有望拉動公司整體實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。
(家電網(wǎng)® HEA.CN)
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