海信SL910W智能門鎖正式發(fā)售 門鎖、貓眼、門鈴三位一體
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中新經(jīng)緯9月25日電 題：家電以舊換新顯效，空調(diào)市場領(lǐng)跑
作者 樊俊豪 華泰研究所可選消費首席分析師
王森泉 華泰證券分析師
周衍峰 華泰證券可選消費首席分析師
李裕恬 華泰證券分析師
自2024年7月25日發(fā)改委與財政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》以來，家電市場尤其是空調(diào)領(lǐng)域呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。這一政策不僅激發(fā)了消費者的購買熱情，也促進了零售市場的繁榮。
根據(jù)發(fā)改委9月23日專題發(fā)布會的數(shù)據(jù)，8月26日至9月21日，京東平臺上的冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)及電腦等產(chǎn)品銷售額分別實現(xiàn)了顯著增長。其中，空調(diào)銷售額的同比增長高達240.5%，成為眾多家電產(chǎn)品中的佼佼者。同時，蘇寧易購全國門店在9月1日至21日期間的客流量翻倍，空調(diào)銷售額接近翻倍增長，這些數(shù)據(jù)充分證明了家電以舊換新政策的強大推動力。
本次政策補貼力度較大，高能效產(chǎn)品備受青睞。這一政策導(dǎo)向不僅推動了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級，還促進了均價的上行。數(shù)據(jù)顯示，在線上渠道，空調(diào)、冰箱、洗衣機的零售均價已經(jīng)扭轉(zhuǎn)了之前的同比下滑趨勢，實現(xiàn)同比提升；電視均價也在短暫同比下滑后恢復(fù)增長。線下渠道各類產(chǎn)品的均價則基本持續(xù)同比提升。這一趨勢表明，消費者在購買家電產(chǎn)品時更加注重產(chǎn)品的能效和品質(zhì)，而政策補貼則進一步激發(fā)了他們的購買意愿。
特別國債資金的及時保障，為中秋、國慶期間的家電以舊換新補貼提供了充足的資金支持。據(jù)湖北省商務(wù)廳數(shù)據(jù)，中秋節(jié)期間全省家用電器店交易額同比增長了50.31%，家電以舊換新日均核銷金額比平時增長了58%。這一數(shù)據(jù)不僅證明了政策補貼的有效性，也預(yù)示著國慶期間的家電銷售有望實現(xiàn)積極增長。隨著政策的持續(xù)宣導(dǎo)和節(jié)假日的到來，消費者購買家電產(chǎn)品的熱情將進一步高漲。
回顧上一輪以舊換新政策，中央財政累計預(yù)撥了約300多億元補貼資金，全國家電以舊換新共銷售新家電9248萬臺，拉動直接消費3420億元。這一數(shù)據(jù)充分說明了以舊換新政策對家電市場的巨大拉動作用。因此，我們有理由期待2024年9月至12月期間，以舊換新相關(guān)的高能效家電產(chǎn)品將迎來銷售增長的高潮。隨著消費者對能效和品質(zhì)的關(guān)注度不斷提高，高能效家電產(chǎn)品將成為市場的主流選擇。
然而，在政策實施過程中，也需警惕一些潛在風(fēng)險。例如，政策落地的速度可能影響消費者及時享受政策帶來的實惠；政策補貼總規(guī)模則可能影響消費者的購買意愿和市場的整體發(fā)展。因此，相關(guān)部門應(yīng)密切關(guān)注政策實施情況，及時調(diào)整和優(yōu)化政策措施，確保政策能夠真正惠及消費者和推動家電市場的持續(xù)發(fā)展。
筆者認(rèn)為，家電以舊換新政策已經(jīng)初見成效，內(nèi)銷市場預(yù)期向好。在政策的推動下，空調(diào)等家電產(chǎn)品將迎來新的發(fā)展機遇。同時，我們也應(yīng)警惕潛在風(fēng)險，確保政策能夠持續(xù)發(fā)揮積極作用。(中新經(jīng)緯APP)
(文中觀點僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險，入市需謹(jǐn)慎。)
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責(zé)任編輯：孫慶陽
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