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中新經緯9月25日電 題：家電以舊換新顯效，空調市場領跑
作者 樊俊豪 華泰研究所可選消費首席分析師
王森泉 華泰證券分析師
周衍峰 華泰證券可選消費首席分析師
李裕恬 華泰證券分析師
自2024年7月25日發改委與財政部聯合發布《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》以來，家電市場尤其是空調領域呈現蓬勃的發展態勢。這一政策不僅激發了消費者的購買熱情，也促進了零售市場的繁榮。
根據發改委9月23日專題發布會的數據，8月26日至9月21日，京東平臺上的冰箱、洗衣機、電視、空調及電腦等產品銷售額分別實現了顯著增長。其中，空調銷售額的同比增長高達240.5%，成為眾多家電產品中的佼佼者。同時，蘇寧易購全國門店在9月1日至21日期間的客流量翻倍，空調銷售額接近翻倍增長，這些數據充分證明了家電以舊換新政策的強大推動力。
本次政策補貼力度較大，高能效產品備受青睞。這一政策導向不僅推動了產品結構的升級，還促進了均價的上行。數據顯示，在線上渠道，空調、冰箱、洗衣機的零售均價已經扭轉了之前的同比下滑趨勢，實現同比提升；電視均價也在短暫同比下滑后恢復增長。線下渠道各類產品的均價則基本持續同比提升。這一趨勢表明，消費者在購買家電產品時更加注重產品的能效和品質，而政策補貼則進一步激發了他們的購買意愿。
特別國債資金的及時保障，為中秋、國慶期間的家電以舊換新補貼提供了充足的資金支持。據湖北省商務廳數據，中秋節期間全省家用電器店交易額同比增長了50.31%，家電以舊換新日均核銷金額比平時增長了58%。這一數據不僅證明了政策補貼的有效性，也預示著國慶期間的家電銷售有望實現積極增長。隨著政策的持續宣導和節假日的到來，消費者購買家電產品的熱情將進一步高漲。
回顧上一輪以舊換新政策，中央財政累計預撥了約300多億元補貼資金，全國家電以舊換新共銷售新家電9248萬臺，拉動直接消費3420億元。這一數據充分說明了以舊換新政策對家電市場的巨大拉動作用。因此，我們有理由期待2024年9月至12月期間，以舊換新相關的高能效家電產品將迎來銷售增長的高潮。隨著消費者對能效和品質的關注度不斷提高，高能效家電產品將成為市場的主流選擇。
然而，在政策實施過程中，也需警惕一些潛在風險。例如，政策落地的速度可能影響消費者及時享受政策帶來的實惠；政策補貼總規模則可能影響消費者的購買意愿和市場的整體發展。因此，相關部門應密切關注政策實施情況，及時調整和優化政策措施，確保政策能夠真正惠及消費者和推動家電市場的持續發展。
筆者認為，家電以舊換新政策已經初見成效，內銷市場預期向好。在政策的推動下，空調等家電產品將迎來新的發展機遇。同時，我們也應警惕潛在風險，確保政策能夠持續發揮積極作用。(中新經緯APP)
(文中觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)
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責任編輯：孫慶陽
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