海信AWE 2023：“場景”革命源自品質追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質生活”為主
山東青島，消費者正在了解家電“以舊換新”活動信息。新華社記者 李紫恒攝
今年以來，受多種因素影響，空調內銷市場需求不振，價格競爭加劇，行業頂壓前行。
中國家用電器協會秘書長王雷在日前舉辦的“2024―2025中國空調行業高峰論壇”上表示，空調作為現代家庭生活中不可或缺的電器，特別是在氣候變化的當下，其基本需求依舊強勁且穩定，這不僅是行業的基石，更值得業界持續不斷為之努力。
“隨著‘以舊換新’政策紅利的逐步釋放和市場環境的持續優化，空調行業必將迎來新的發展機遇。”王雷說。
行業承壓運行
2024冷年（上年8月1日至當年7月31日），國內空調市場表現不甚理想，市場下行壓力有所加大。GfK中怡康推總數據顯示，2024冷年國內家用空調市場零售量同比微增0.5%，零售額同比下滑3.2%。
王雷分析認為，這是多重因素作用的結果，包括外部環境、天氣因素不給力，終端市場面臨需求不振、庫存高企、價格戰惡化等階段性挑戰。
據了解，空調行業經歷了2022年至2023年市場“大年”，2023年下半年進入補庫階段，但2024年整體零售端需求疲軟，疊加今年天氣因素影響較大，尤其是華南、華東主力區域長期陰雨，靠天吃飯行情基本沒有出現。
“今年空調市場旺季不旺，截至6月底，行業總庫存約為5000萬套，達到近兩年來庫存水平的最高峰。”奧維云網大家電事業部副總經理楊超表示。根據奧維云網推總數據，2024年上半年，國內空調市場全渠道銷售同比下滑，低價段機型占比提升。其中，線上1.5匹空調掛機在2000元以下銷量占比達到22.8%，同比提升6.1個百分點。
空調整機價格下跌的同時，主要原材料價格漲勢明顯。作為空調冷凝器和蒸發器的主要原材料，今年以來銅的價格持續飆升，一度逼近9萬元/噸的高點，給空調企業帶來一定成本壓力。
盡管面臨上述挑戰，部分企業依然交出了較好的成績單。上半年，海爾空調分部利潤率凈增1.4個百分點，其高端品牌卡薩帝空調1.5萬元以上價位段市場份額提高。同期，美的暖通空調業務實現營收1014.61億元，同比增長10.28%；毛利率26.35%，同比增加2.98%。
在海爾空調全球用戶研究企劃總監黃澤平看來，短期的低迷改變不了行業升級的大勢。當前全球氣候異變與居住形態多元化，促使消費者追求節能、健康、舒適與智慧生活的完美融合。海爾空調緊跟用戶需求變化趨勢，推動空調從單一產品向全屋智慧健康空氣方案蛻變。
美的家用空調事業部家中產品開發中心主任張浩認為，美的暖通空調業務取得良好業績，主要源于企業布局了“向上走、向外走”兩條路徑。在“向上走”戰略中，他們不止步于傳統家用空調領域，而是積極向家用中央空調賽道發力。再向上，美的以“全空間、全智能、好空氣、定制化”為抓手，打造出更具集成性、全面性的全屋智慧空氣解決方案。
加速品牌出海
“今年上半年，TCL空調出口訂單量同比增長28.6%，隨著高溫持續，預計出口量還會繼續攀升。”TCL空調海外市場相關負責人表示，今年前5個月，TCL空調在泰國的出貨量達20萬套，已超過2023年全年出貨量。
據介紹，針對海外市場，TCL空調堅持產品和技術差異化創新，推出自由配、戶式機、靜音窗機以及全系列單元機、分體機等產品，為業務高增長打下堅實基礎。企業還積極響應共建“一帶一路”倡議，深入挖掘新興市場商機，今年一季度在亞非拉市場的銷量增長39%。
今年以來，在海外新興市場需求旺盛及歐洲市場復蘇等有利因素帶動下，我國空調出口持續高增長。海關總署數據顯示，今年1月份至7月份，我國空調出口量達4312萬臺，同比增長24.1%。
空調企業緊抓機遇，加速品牌出海。今年8月14日，海爾泰國春武里空調工業園舉行奠基儀式。該工業園占地約32.4萬平方米，整體規劃年產能600萬套，主要生產分體式空調、家庭中央空調、房車空調、移動式空調及窗機等全系列產品，一期計劃于2025年9月建成投產。作為海爾空調面向全球市場的大規模研發和制造中心，該工業園產品將出口到北美、歐洲、東南亞、韓日等地，滿足不同地區用戶的需求。
格力電器也在深耕海外市場，努力“讓世界愛上中國造”。目前，格力產品已經遍布全球190多個國家和地區，自主品牌占出口銷售總額近70%。2024年上半年，格力電器外銷營業總收入為148.25億元，同比增長15.64%。
增強發展后勁
我國是空調生產大國，產量占全球比重逾50%。不為短期因素所擾，確保行業行穩致遠，已成為空調業必須解答的課題。
“2024―2025中國空調行業高峰論壇”與會代表普遍認為，“靠天吃飯”和“低價制勝”的商業邏輯正在發生改變，空調企業必須重新審視并重構競爭策略與經營模式。
我國家用空調普及水平現已達到高位。國家統計局數據顯示，截至2023年末，全國居民百戶空調擁有量達145.9臺。“存量更新成為當下和未來市場消費需求的主體，這對我國空調市場規模的影響是長期且直接的。同時，我們也應該看到空調市場的韌性和潛力。”王雷表示，我國空調內銷市場規模9000萬臺左右，每年的更新需求數以千萬計。
基于中國家用電器研究院測算數據，2022年全國空調、冰箱、洗衣機總保有量分別為7.8億臺、5.8億臺、5.5億臺，龐大的存量替換市場已然形成。
以舊換新是家電業必須抓住的機遇。8月下旬，商務部等4部門辦公廳發布《關于進一步做好家電以舊換新工作的通知》提出，各地要統籌使用中央與地方資金，對個人消費者購買二級及以上能效或水效標準的8類家電產品給予以舊換新補貼，補貼標準為產品最終銷售價格的15%，對購買一級及以上能效或水效的產品，額外再給予產品最終銷售價格5%的補貼。
“隨著家電以舊換新政策力度加大，一級能效占比較高的空調，預計將成為政策受益力度最大的品類之一。”Gf K中國白電事業部高級研究經理劉龍表示，最新調研結果顯示，空調的節能性是消費者最重視的賣點。各空調廠家在2024空調新品中紛紛推出高APF值（全年能源消耗效率）機型以迎合市場需求。預計未來超一級空調將持續受到市場熱捧。
當前，世界各國面臨著氣候變化的嚴峻挑戰。在全球范圍內，氣候變化客觀上帶動了空調需求擴大，將帶給空調企業新的市場機會。但市場的擴大，也對我國空調行業強化節能環保、履行社會責任提出更高要求。
加快綠色低碳發展，需要產業上下游攜手努力。美芝&威靈高級工程師李華明表示，該企業正積極探索下一代R290環保冷媒壓縮機技術創新，具備高能效、低溫增焓、低噪音、高可靠性等特點。這一技術突破有望顯著降低壓縮機成本，為R290空調產品大規模應用鋪路，助力企業精準布局，搶占綠色制冷技術高地，引領未來空調行業的可持續發展趨勢。
從中長期看，我國空調行業發展由規模紅利期轉向產品紅利期，創新供給、有效供給的重要性更加凸顯。王雷呼吁，行業同仁要共同把握時代賦予的機遇，將關注點轉向用戶需求洞察與產品創新，堅持創新驅動，優化產品結構，合理控制成本，不斷提升產品品質與服務水平。通過技術創新與品質提升，實現差異化競爭，共同推動空調行業向更高質量、更高水平發展。（經濟日報記者 周 雷）
（責任編輯：馮虎）
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