彩電價格持續下探 50英寸千元可購 價格回漲逐漸成難題
75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著國內彩電價格持續下探，一臺近百英寸電視機的價格與一臺高配蘋果手機的價格相當已不是新鮮事
近年來，廚電行業遭遇下行壓力，傳統廚電產品增長乏力，新興品類也失去了初期發展的猛烈增長態勢。2024年上半年，房地產住宅竣工面積19259萬平方米，相較去年“保交樓”政策下的高基數下降21.7%，廚電行業新增需求明顯下滑。
在多重因素作用下，2024年以來，廚電市場仍處于低位震蕩區間。奧維云網數據顯示，2024年上半年廚衛大電(煙、灶、消、洗、嵌、集、電熱、燃熱、凈水)零售量為4149萬臺,同比增長0.5%,零售額為771億元,同比下滑2.3%。
量增額降，也反映了廚電市場的競爭日趨激烈，品牌間價格博弈烈度的增加，讓廚電頭部企業或多或少受到了影響。比如，老板電器中報顯示，2024 年上半年，公司實現營業收入 47.29 億元，同比下滑 4.16%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤 7.59 億元，同比下滑 8.48%。
來源：老板電器2024年中報
分產品來看，老板電器三大品類群的產品，絕大部分營收都同步下滑，只有第三品類的熱水器營收同比增長14.84%。科技網注意到，上半年老板電器第一品類群的吸油煙機、燃氣灶、消毒柜營收同比分別下滑2.85%、1.17%、14%；第二品類群的一體機、蒸箱、烤箱營收同比分別下滑11.24%、18.47%、23.48%；第三品類群的洗碗機、凈水器營收分別同比下滑4.01%、23.59%。另外，新布局的集成灶營收同比下滑10.68%，其他小家電營收同比下滑9.9%。
頭部廚電企業，上半年的業績呈現出了分化趨勢。科技網注意到，華帝發布的2024年半年報顯示，公司實現了營收與凈利潤的雙增長，營業收入達到31.01億元，同比增長7.68%，歸母凈利潤3億元，同比增長14.77%，展現出強勁的發展勢頭和穩健的增長態勢。
來源：華帝股份2024年中報
丁科技網注意到，華帝之所以在上半年呈現營收同比增長的態勢，主要得益于主營品類保持了正增長。其中，煙機、灶具、熱水器三大品類占營收比重分別為41.88%、23.20%、21.14%，合計占營收比重達86.22%。科技網注意到，這三大品類在上半年營收分別同比增長14.61%、3.2%、24.67%。
對比來看，上半年老板電器的營收之所以下滑，主要是也是受煙機、灶具、消毒柜、洗碗機這幾個核心品類的營收下滑的拖累。
值得注意的是，熱水器成為兩大巨頭都保持營收增長的品類，丁科技網注意到，不同的是，熱水器在老板電器整體營收中的比重只有2.34%，在華帝整體營收中占比21.14%。因此，增長品類對兩大巨頭整體營收的帶動作用不同。
綜上，對于廚電巨頭來說，需要貼近并滿足用戶對于廚房空間的本質需求，首先要確保煙機、灶具基本盤業務的市場優勢，再去探索發掘智能化、數字化或者AI的價值，以及打造所謂的新增長曲線。如果基本盤萎靡動蕩，那么企業的整體業績很難好看。（丁科技網原創，轉載務必注明來源：丁科技網）
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