洗衣機選購指南你get了嗎？
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封面新聞記者 姚瑞鵬
近日，格力帶著定價9800元的美容儀再次引起熱議。美容儀市場在今年頗具熱度，相繼有新規出臺及調整、知名品牌覓光被傳“破產”后回應消息不實等熱點事件。14日，記者聯系格力工作人員，得到回復“相關產品將在25號左右發出”。關于定價過高的說法，工作人員表示，產品采用國際頂級配件，價格適中。目前，其官方小程序銷售的此款商品顯示銷售1060單。
除了格力，海爾、小米等家電巨頭的加入，讓美容儀這個百億級市場加快了洗牌。專業人士告訴記者，在主營產品不斷縮盤的情況下，美容儀等多元化產品將是家電巨頭們進軍的重要領域。
格力研發美容儀
其他家電品牌布局美容產品
近期，董明珠出席格力電器戰略發布會并對外透露，格力電器已推出美容儀。她聲稱，“只要用上一個星期，你就會發現你自己變漂亮了”。發布會現場，董明珠鼓勵經銷商下單。
這是繼推出手機、新能源、預制菜之后，格力電器的又一次跨界嘗試。格力電器新推出的這款美容儀定價9800元，價格遠超一眾競爭產品。該產品已在小程序上線，尚未在淘寶、京東等平臺售賣。截至發稿，小程序顯示售出1060單。
格力電器進軍美容市場的步伐早已顯現，據天眼查數據，格力電器早在去年9月就申請了美容儀相關專利，目前已有1項實用新型專利獲得授權，另有8項美容儀相關發明專利處于公開或實質審查階段。4月22日，格力電器投資設立珠海格力醫療器械有限公司，注冊資本1000萬元，經營范圍包括醫療服務、醫療美容服務以及第二類、第三類醫療器械的生產。
不光是格力，海爾集團旗下的北京零立科技有限公司自主研發的電吹風、射頻儀、導出導入儀已陸續上市，這標志著海爾全面進軍美容個護領域。小米眾籌先后上架了多款不同功能的美容儀，如今小米眾籌上，美容儀品牌的數量達到了9個，最高價格為3099元。除了眾籌外，小米和順為資本領投了美容儀品牌“AMIRO”的Pre-A輪融資。
主營產品銷量下降
多品牌開展多元化業務
據奧維云網（AVC）推總數據，2024年我國上半年白電市場零售額2319億元，同比下滑7.0%，零售量7774萬臺，同比下滑3.6%。618線上市場零售量2271萬臺，同比增長5.2%，零售額490億元，同比下降2.5%。在消費降級和空調品類價格大幅下降帶動下，整體市場呈現出結構和價格雙雙下行特征。
而空調市場，在地產持續走低的形勢下導致空調安裝需求減少。根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2024年上半年，空調市場全渠道銷量3315萬臺、同比下滑11.0%，銷售額1114億元、同比下滑14.5%。以空調起家的格力電器，雖然近年大力推進多元化戰略，但依然沒有擺脫對空調的依賴。2023年財報顯示，空調營收占格力電器營收比重高達74.14%，高出2022年2.78個百分點。
而美的集團、海爾智能，兩大龍頭一直持續深入推進多元化業務。財務數據顯示，2023年，暖通空調所貢獻的營收占美的集團營收比重已下降至43.31%。美的集團36.20%的營收來自消費電器（包括洗衣機、冰箱、廚電及其他家電等），機器人、自動化系統及其他制造業的營收占比為10.01%。海爾智家的電冰箱、洗衣機、廚電產品營收占比分別為31.36%、23.54%、15.98%。
面對變化的消費市場，家電巨頭們已經意識到，孤注一擲地繼續發展主營商品將被市場拋棄。董明珠表示，格力未來的增長點在多元產品方面，要推出符合消費者當代生活需要的產品，而美容儀是格力選擇的重要商品。一位熟悉格力的人士告訴記者，格力后續布局很可能會擴充產品線，進行更多探索，特別是射頻美容儀。如今的美容儀市場還有足夠的空間供家電巨頭們馳騁嗎？
美容儀市場增速快
“卻難以成為市場大單品”
據智研咨詢發布的《2020-2026年中國美容儀行業市場規模調研及發展趨勢分析報告》，中國家用美容儀市場規模2021年接近100億元，正以超30%的年復合增長率擴大，預計2026年整體規模將突破200億元。
龐大的市場在今年以來呈現出“洗牌”態勢。根據新規，射頻美容儀將被納入三類醫療器械范疇。新規實施前，很多產品價格大跳水，代表相關品牌底氣不足。2023年，極萌、覓光等多個美容儀品牌跑進抖音美妝年度榜單TOP10，今年上半年，則無一入榜前十。覓光出現過破產傳聞，寶潔旗下美容儀品牌OPTE退出市場。市場變化導致需要有品牌進行補位，巨大的市場潛力和品牌空缺給了大家電巨頭們良好的進軍動力。
“就美容儀所處的個護家電大盤而言，它是近年來保持高增長性的家電板塊之一，盡管美容儀的增勢明顯，但卻難以成為市場大單品，市場想象空間可能沒有預計中寬廣。”產業觀察家宏仕賓告訴記者，不同于其他家電的必備性，美容儀的受眾群體更小，且美容儀依舊存在夸大描述、虛假宣傳等問題，監管正不斷趨嚴。品牌更新快、市場洗牌頻率更快的美容儀行業，很可能成為包括格力在內的家電巨頭的新戰場，家電巨頭陸續入局的情況下，家用美容儀市場可能將“加速洗牌”。
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