美的電磁灶，構(gòu)建廚房新生態(tài)
美的電磁灶有什么優(yōu)點(diǎn)呢？我們一起來(lái)看看吧！美的自1999年進(jìn)入電磁市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，在2021年銷售規(guī)模實(shí)現(xiàn)11.7億元，隨著新一代消費(fèi)者對(duì)品牌、品質(zhì)以及功能要求不斷
近日，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》（下稱《措施》）的通知，對(duì)家電產(chǎn)品以舊換新給予政策支持。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此次補(bǔ)貼的力度顯著增大，涉及品類有所增加，對(duì)渠道商和消費(fèi)者均釋放了利好信號(hào)。
家電以舊換新最高補(bǔ)貼20%
《措施》提到，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%，對(duì)購(gòu)買(mǎi)1級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品銷售價(jià)格5%的補(bǔ)貼。每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過(guò)2000元。商務(wù)部指導(dǎo)各地區(qū)結(jié)合實(shí)際做好優(yōu)惠政策銜接，確保政策平穩(wěn)有序過(guò)渡。
落實(shí)廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理資金支持政策方面，2024年中央財(cái)政安排75億元，采取“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”方式繼續(xù)支持廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理工作，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。
《措施》特別提到，國(guó)家發(fā)展改革委直接向地方安排1500億元左右超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，用于落實(shí)支持家電產(chǎn)品等設(shè)備的以舊換新，涉及的支持資金總體按照9:1的原則實(shí)行央地共擔(dān)，東部、中部、西部地區(qū)中央承擔(dān)比例分別為85%、90%、95%。各地區(qū)要嚴(yán)格執(zhí)行本通知明確的相關(guān)領(lǐng)域支持標(biāo)準(zhǔn)，確保真金白銀優(yōu)惠直達(dá)消費(fèi)者。
家電行業(yè)積極響應(yīng)換新政策
在政策的號(hào)召下，家電行業(yè)紛紛積極響應(yīng)。蘇寧易購(gòu)在7月30日召開(kāi)2024零售云合作伙伴大會(huì)，并啟動(dòng)下沉市場(chǎng)“818大促”，積極響應(yīng)推動(dòng)家電以舊換新的政策。“818大促”期間，蘇寧易購(gòu)套購(gòu)至高減3000元，以舊換新至高補(bǔ)貼1000元，并投入5億元消費(fèi)補(bǔ)貼。
美的集團(tuán)表示，今年投入80億元的資金補(bǔ)貼，大力推進(jìn)全品牌、全品類的設(shè)備以舊換新，并通過(guò)線上線下渠道的大力推廣宣傳，確保政策紅利能夠有效傳遞給終端用戶。此外，美的集團(tuán)實(shí)施綠色回收行動(dòng)，打通上門(mén)服務(wù)“最后一公里”，激發(fā)消費(fèi)者的參與熱情。
海爾表示，推出“選擇多、服務(wù)快、方案好、用戶省”四大權(quán)益，實(shí)現(xiàn)舊機(jī)估值流程更簡(jiǎn)化、交互交易一體化，為用戶帶來(lái)一鍵煥新的便捷體驗(yàn)。
高能效家電產(chǎn)品銷售或?qū)⒚黠@受益
奧維云網(wǎng)渠道部研究總監(jiān)沈力力分析認(rèn)為：“從9:1的比例可以看出此次中央出資的力度是顯著增大的。新的政策對(duì)渠道商的利好主要表現(xiàn)在支持不同所有制、不同注冊(cè)地的企業(yè)參加這一大規(guī)模的以舊換新；對(duì)于消費(fèi)者而言，新增了品類，不光是之前的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)等，還囊括了熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等品類。此外，最高20%的比例不是每位消費(fèi)者只能享受一次，而是該消費(fèi)者每類商品都可以補(bǔ)貼一次，每件補(bǔ)貼不超過(guò)2000元。總體來(lái)說(shuō)，這次補(bǔ)貼的力度比2009年最大10%的補(bǔ)貼力度更大。”
沈力力表示：“近期的換新需求調(diào)研結(jié)果顯示，用戶未來(lái)一年意向換新的品類或?qū)⒅饕诎纂姲鍓K，尤其是洗衣機(jī)，其次是黑電和儲(chǔ)熱板塊。”
此外，沈力力分析認(rèn)為，在以舊換新的流程方面，用戶會(huì)更關(guān)注無(wú)縫銜接這種送裝體驗(yàn)，包括拆舊、送貨、換新三個(gè)流程，落到用戶端來(lái)說(shuō)便是希望這三個(gè)流程不需要等待太長(zhǎng)時(shí)間、沒(méi)有額外收費(fèi)。
華泰證券研報(bào)觀點(diǎn)認(rèn)為，此次方案中央對(duì)家電以舊換新支持力度加大，且期限較短，或在短期內(nèi)拉動(dòng)高能效家電銷售，有利于具備優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力的家電龍頭下半年內(nèi)銷表現(xiàn)向好，以及助力板塊估值回升。
此外，對(duì)購(gòu)買(mǎi)1級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品銷售價(jià)格5%的補(bǔ)貼，此舉有利于中國(guó)消費(fèi)者享受到更智能、綠色產(chǎn)品，同時(shí)也更有利于技術(shù)實(shí)力更為突出、智能綠色產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)更為明顯的家電產(chǎn)業(yè)龍頭提升市場(chǎng)集中度與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
記者 朱蓉
編輯：gloria
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