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深圳商報首席記者 劉瓊
7月以來，深圳持續(xù)高溫，熱浪來襲。記者連日來走訪商超門店發(fā)現(xiàn)，空調(diào)等消暑類家電、冰飲等消暑食品，以及防曬降溫類產(chǎn)品“走俏”市場。疊加“以舊換新”政策利好，“清涼經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步激發(fā)消費活力，釋放夏日消費潛能。
作為夏日消暑“主打產(chǎn)品”，冰箱、空調(diào)、風(fēng)扇等制冷降溫類家電銷量激增。記者在相關(guān)門店看到，“清涼家電”區(qū)明顯更受消費者青睞。
“7月酷暑加上深圳‘以舊換新’補(bǔ)貼帶動，7月以來深圳蘇寧易購銷售增長64.17%，其中較為突出的是清涼產(chǎn)品空調(diào)，同比增長75.93%?！碧K寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。持續(xù)高溫預(yù)計還帶動空調(diào)購買需求持續(xù)快速增長。目前，已全面加大空調(diào)備貨力度，通過規(guī)?；髥尾少?，為消費者提供穩(wěn)定的貨源保障。
政策利好不斷傳來。國家發(fā)展改革委、財政部近日印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》。該《措施》明確提出對冰箱、空調(diào)等8類家電產(chǎn)品給予產(chǎn)品銷售價格15%的以舊換新補(bǔ)貼。
對此，多家參與“以舊換新”補(bǔ)貼活動的門店表示，此舉將進(jìn)一步帶動家電產(chǎn)品的銷售，釋放消費潛能。同時也表示，將積極響應(yīng)新政號召，細(xì)化服務(wù)舉措，提升高溫季以舊換新消費體驗。
炎炎夏日，不少消費者喜歡清爽解渴的冰飲,茶飲、咖啡等門店迎來銷售旺季。商超冷飲區(qū)如果汁、果茶、啤酒，以及凍品區(qū)的雪糕、冰淇淋等也頗受青睞。
夏日“宅”家，線上下單足不出戶“享清涼”，成了不少年輕消費者的選擇。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，7月以來，深圳“冷飲”相關(guān)的商品銷量同比提升60%，其中脆啵啵、冰美式咖啡、烏龍奶茶等冰品，外賣訂單銷量排名前列。11時至14時為冷飲下單高峰期。“90后”“00后”女性是點冰飲外賣的主力人群，占比過半。深圳消費者李女士介紹，“點外賣免去大熱天排隊的煩惱，到手還是涼涼的?！睋?jù)了解，美團(tuán)外賣也調(diào)配騎手運力，全力滿足深圳消費者的“即時消費”需求。
防曬，是夏日的“高頻詞”。遮陽傘、防曬衣、“臉基尼”……防曬三件套成為“標(biāo)配”。據(jù)相關(guān)購物平臺數(shù)據(jù)，進(jìn)入7月，防曬傘銷量較去年同期增長115%、防曬帽增長54%、防曬衣增長52%、冰袖增長46%。隨著消費者防曬意識提升，以及輕量化戶外活動興起，我國防曬服裝市場正呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢。
“迪卡儂防曬產(chǎn)品銷量整體保持兩位數(shù)增長?！钡峡▋z深圳區(qū)域副總經(jīng)理萬琛介紹，進(jìn)入夏季，防曬產(chǎn)品銷售額直接拉升。以迪卡儂深圳彩田商場的銷售為例，防曬服、防曬冰袖等物理防曬裝備和防曬霜、防曬噴霧等化學(xué)防曬產(chǎn)品都取得了不錯的銷量。
商家如何巧抓防曬消費機(jī)遇？萬琛認(rèn)為，首先要善于發(fā)現(xiàn)消費者需求和喜好的變化，根據(jù)消費者的需求，在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)和推廣方面做出相應(yīng)的調(diào)整，不斷創(chuàng)新推出實用性強(qiáng)的新產(chǎn)品，帶來更好的使用體驗；在營銷方面，應(yīng)充分利用線上線下渠道，線下重在個性化的體驗，線上則通過社交媒體平臺、電商平臺等組合“出擊”。通過不斷升級產(chǎn)品和推廣策略，努力抓住防曬消費帶來的機(jī)遇，促進(jìn)夏日消費提升銷量。
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