農村家電銷售渠道多元化擴張 中國家電流通或迎來革命性變化
上周，匯通達登陸港交所，創維等成為基石投資者；京東家電在重慶等地召開星火計劃會議。在今年國家鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動，以及國內家電市場進入存量
中新經緯7月19日電 題：新興市場成為家電出口主要驅動力
作者 馬王杰 中信建投證券家電首席分析師
瞿延杰 中信建投證券家電行業分析師
隨著今年國際市場需求的回暖，中國家電出口迎來穩步增長的喜人態勢。特別是白色家電，憑借其廣闊的海外市場空間和強勁的競爭力，已經成為中國消費品出口的領頭羊。通過拆解海關數據可發現，近年來家電出口的主要驅動力來自新興市場。隨著這些市場的經濟發展與中國品牌市場份額提升，預計家電出口量仍將在較長時間周期內維持增長態勢。
過去，我們通常以北美市場為代表來衡量全球對家電的需求情況。然而，與市場看重北美地區的傳統印象不同，根據海關總署數據，筆者分地區分別對冰箱、洗衣機、空調這三大白色家電出口額增量進行逐年拆解后發現，近年來，新興市場(如拉美、中東非、東歐市場)為中國家電出口提供了主要增量。而2018年至今美國市場對空調、冰箱、洗衣機出口的綜合貢獻率分別為10%、16%、18%。這一變化表明，美國市場對中國家電出口規模的影響已不再具有決定性作用。
隨著時間的推移，對美歐的家電出口增長已趨于平穩，新興市場則成為新的增長引擎。
據海關總署數據，2023年中國對中東非、拉美、亞太、東歐市場的空調出口額占比分別為33.07%、16.90%、24.87%、13.13%，總計高達87.97%。而冰箱方面，2023年中國對北美、西歐市場的出口額占比分別為19.86%、20.75%，對中東非、拉美市場的冰箱出口額占比均比2022年有所提升。此外，東歐市場在中國冰箱出口中的占比也增長明顯，由2022年的10.92%增長到2023年的14.35%。
這些數據都充分展示了新興市場在中國家電出口中的重要地位。盡管歐美依然是中國冰箱、洗衣機出口的主要市場，但拉美、中東非等新興市場的增長也已十分明顯。筆者認為，這些增長主要源于市場由需求驅動的內生性增長。
隨著國際化戰略的深入推進，中國家電企業不僅加速在新興市場的布局，還通過實施本土化策略，充分發揮了全球化的協同效應。以美的集團為例，2016年收購東芝家電股份后，其在洗衣機品類的市場份額得以提升；同樣，富士康母公司收購夏普股份，也推動了其白色家電出口尤其是在東南亞市場的出口增長。整體來看，中國企業的白色家電產品在全球范圍內展現出強勁的競爭力，標志著這一產業已步入成熟期。盡管目前中國企業在海外的市場的份額相對較低，但這也意味著在海外市場的增長潛力巨大。
此前，市場也有擔心海外貿易政策變化會帶來影響，例如加征關稅、新一輪貿易摩擦等。但從歷史結果和當下營商環境看，可以暫緩這種擔心。
例如，2015年美國家電制造商惠而浦提請對三星與LG原產于中國的大型家用洗衣機產品進行反傾銷調查，被美國商務部認定后，雖波及了中國本土品牌對美的洗衣機出口量有所下降，但依靠對其他國家的出口，中國在2016-2017年的洗衣機出口總量反而實現了增長，同時也并未影響三星和LG品牌在美國的市場份額。
另外，上述反傾銷訴訟源于惠而浦遭受較大競爭壓力，2020年前后美國品牌在白色家電的市占率雖有下降，但整體份額仍較為穩定；以及惠而浦的供應鏈也已不存在直接利益沖突。故而如今再次遭遇反傾銷訴訟的可能性較低。
目前中國的頭部企業如海爾、美的和海信均在積極進行全球化(甚至是北美本地化)的產能布局，即便在不利的市場環境下，中國企業憑借產能優勢和充足的庫存，仍能穩定提供供應，保持競爭力。
隨著新興市場國家經濟的持續增長和居民收入的提升，家電產品的需求不斷上升。同時，美國市場也有望伴隨降息周期實現需求的接力增長，這些均為中國白色家電外銷提供了廣闊發展空間。展望未來，中國白色家電出海紅利有望持續釋放。(中新經緯APP)
中新經緯版權所有，未經授權，不得轉載或以其它方式使用。
責任編輯：張芷菡 實習生 曲舫儀
本文鏈接：http://www.tebozhan.com/showinfo-34-2563-0.html家電出口迎來增長態勢，拉美等新興市場成為增長新引擎
聲明：本網頁內容旨在傳播知識，若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。郵件：2376512515@qq.com
Copyright ? 2016-2023 天津谷騏科技有限公司 版權所有 sitemap.xml
違法及侵權請聯系：2376512515@qq.com 津ICP備18001702號
津公網安備 12010102000574號