科技上新 讓智慧生活觸手可及——AWE2023傳遞家電消費新趨勢
可卷曲電視、折疊屏手機、智能可穿戴設備、智能廚具、美健個護小家電……各種科技含量高、外觀新潮的家電新品在AWE2023中國家電及消費電子博覽會上紛紛亮相。 本屆
近日，國家統計局披露四大家電的半年產量數據，今年上半年，全國空調、冰箱及冷柜、洗衣機、彩電的產量均呈增長態勢。銷量方面，業內綜合數據顯示，2024年空調內銷今年超額回調，或將進入下行通道，部分面板大廠上半年經營業績普遍預喜，冰箱行業出現快速調整，頭部企業的市場出清和主動競爭行為加大，預計2024年白色家電的產品結構會有進一步調整。
空調出貨量激增但零售量承壓
國家統計局統計數據顯示，2024年6月，全國空調產量2805.3萬臺，同比增長5.7%；1至6月累計產量15705.6萬臺，同比增長13.8%。6月全國冰箱產量871.8萬臺，同比增長0.1%；1至6月累計產量5051.0萬臺，同比增長9.7%。6月全國冷柜產量203.2萬臺，同比下降2.4%；1至6月累計產量1346.3萬臺，同比增長18.4%。6月全國洗衣機產量815.7萬臺，同比下降3.6%；1至6月累計產量5311.6萬臺，同比增長6.8%。6月全國彩色電視機產量1799.6萬臺，同比增長8.1%；1至6月累計產量9602.8萬臺，同比增長0.4%。
雖然上半年四大家電的產量均呈現不同態勢的增長，但從內銷市場來看，國內家電市場規模第一品類的空調產品，上半年內銷出貨量激增和零售量承壓的對比十分明顯。
記者從奧維云網方面了解到，上半年，空調市場全渠道銷量3315萬臺，同比下滑11.0%，銷售額1114億元，同比下滑14.5%。奧維云網表示，年初出貨排產節奏的提前疊加零售市場的不景氣，導致空調行業庫存水平高企：截至6月初，行業庫存約為5000萬套，達到近兩年來庫存水平的最高峰，不論是品牌方還是渠道方都感受到了巨大的壓力。從消費端來看，本輪地產估值的調整使得部分家庭的資產負債表不容樂觀，導致消費降級。
冰箱結構容積回調明顯
另一方面，曾憑借大容量、零嵌入、智能保鮮等關鍵詞，在2023年取得強勁復蘇的冰箱市場，今年上半年也面臨需求承壓和規模降速。數據顯示，上半年，中國冰箱市場全渠道零售額652億元，同比增長0.4%，零售量1936萬臺，同比增長0.8%。線上、線下核心細分市場中，十字、法式、對開產品均價出現不同程度的降低，其中，線上法式均價下降7.0%，十字均價下降5.1%，線下市場法式均價下降2.7%；線上嵌入式冰箱零售量占比12.4%，同比增長7.1%；線下嵌入式冰箱零售量占比37.8%，同比增長19.5%；嵌入式產品占比逐步增加但各個細分市場均價下行。
記者在多家電商平臺發現，多個國產主流品牌450升到500升區間的零嵌入式冰箱價格普遍在3200元到4500元區間，甚至部分品牌推出了2599元的售價，而容量在450升到550升區間的十字冰箱的售價普遍在3000元到6000元區間不等，但也有部分品牌推出了售價不到3000元的產品。
為了在激烈的競爭中求得市場，避免串味、生熟互不干擾的雙系統冰箱作為近年出現的差異化產品逐步站穩腳跟。監測數據顯示，今年上半年度，線下雙系統產品零售額占比穩定在10%左右，2024年第二季度擴大至13%，線上零售額占比上升至15.2%。
“容積回調趨勢將持續，550升以上大容積冰箱伴隨著對開門產品價值降低、供給端產品策略轉型而占有率降低，后續400升到500升的冰箱產品占比將擴大。”奧維云網方面表示。
洗烘套裝成為洗護產業增長引擎
在體驗了烘干機的“真香”后，越來越多的消費者將烘干機加入了家電套裝的“購物車”中。今年上半年，洗烘套裝成為洗護產業新的增長引擎。數據顯示，2024上半年，洗護產業零售額494億元，同比增長3.6%，零售量2029萬臺，同比增長6.2%。其中，線上洗烘套裝零售額43.4億元，同比增長43.6%，零售量54.1萬臺，同比增長64.1%。
從價格方面來看，上半年，線上洗衣機銷量居前的機型均價持續下探，下半年，價格競爭的激烈態勢仍將持續。海爾、小天鵝、美的、統帥等多款國產品牌的主流機型今年上半年度均價均呈現不同程度的下降，其中部分產品價格下降幅度超過15%。
產品方面，家電家居一體化趨勢下，洗衣機產品逐步向超薄過度，大筒徑進入500mm+時代。另一方面，行業洗凈比實現“通貨膨脹”，企業在高度競爭壓力下通過內卷洗凈比參數希望獲得一定價值。
奧維云網認為：“洗護市場由于需求的小幅反彈，市場競爭環境有所變化，立足產品創新和價格策略與市場匹配，企業保持定力，不折騰，行業必將迎來小窗口期。”
大尺寸仍是彩電市場的趨勢
彩電方面，TCL科技業績預告顯示，今年上半年，公司預計實現凈利潤9.5億元至10.5億元，同比增長180%至210%。半導體顯示業務方面，大尺寸領域產業集中度進一步提升的格局改善及需求端的大尺寸化趨勢，推動主要產品價格合理回升。TCL科技表示，將繼續堅定大尺寸高端化策略。
京東方則在業績預告中表示，2024年上半年，受益于大型體育賽事召開和電商促銷活動的帶動，終端客戶備貨需求尤其是TV類面板需求提前集中釋放；至二季度末，階段性備貨高峰結束，下游需求釋放趨于保守。在終端市場，大尺寸化仍是推動大尺寸LCD面積需求增長的重要動因。
記者 朱蓉
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