今年618，華為智能門鎖系列推出多項優(yōu)惠 提升居家安全感
  今年618大促正在進(jìn)行，消費者依舊對智能家居產(chǎn)品青睞有加，從智能攝像頭到智能窗簾產(chǎn)品再到智能門鎖，越來越“懶”的年輕人對智能產(chǎn)品的追逐更加明顯。智能門鎖作為
央廣網(wǎng)北京4月26日消息（記者 邵藍(lán)潔）受益于居家場景的廚房小家電近兩年發(fā)展勢頭明顯回落，如何重回增長備受行業(yè)關(guān)注。在九陽股份、小熊電器、北鼎部分等行業(yè)龍頭公司的財報里，技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品高端化成為未來發(fā)展重點。
近日，九陽股份發(fā)布2024年第一季度業(yè)績，營收約20.65億元，同比增加9.15%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.3億元，同比增加7.06%，扭轉(zhuǎn)了連續(xù)三年營收利潤下滑的局面。同日，九陽股份發(fā)布了太空科技3.0系列產(chǎn)品，售價突破了九陽原有的價格帶，如破壁機(jī)售價2699元，不粘電飯煲售價1999元，即熱凈水器售價5999元。
從市場情況來看，近年來，小家電消費逐漸歸于理性化，市場進(jìn)入存量競爭階段，行業(yè)競爭不斷加劇。廚房小家電需求爆發(fā)始于2020年。2020年，“北鼎BUYDEEM”自主品牌中電器類產(chǎn)品實現(xiàn)營收同比增長54.36%；摩飛營收較2019年同比增長130%左右，小熊電器營收同比增長36.16%，九陽股份營收同比增長20.44%。
但熱潮僅一年就跌落下來，2021年九陽股份營業(yè)收入105.40億元，同比下降6.09%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7.46億元，同比下降20.69%。北鼎電器類產(chǎn)品2021年的營收增幅跌至10.11%，養(yǎng)生壺、飲水機(jī)、烤箱的營收分別下滑了1.07%、14.97%、37.98%。小熊電器2021年營業(yè)收入36.06億元，同比下滑1.46%；歸母凈利潤2.83億元，同比下滑33.81%。
家電產(chǎn)業(yè)分析師劉步塵認(rèn)為，2020年小家電行業(yè)出現(xiàn)多年少見的好行情，此后三年一直處于低迷狀態(tài)，原因是多方面的，一般認(rèn)為和2020年透支了市場需求相關(guān)。另外，由于小家電多不是剛需產(chǎn)品，且產(chǎn)品技術(shù)含量較低、入行門檻不高，容易陷入惡性競爭，這也被認(rèn)為是小家電行業(yè)走向低迷的原因之一。“怎么才能走出低迷狀態(tài)？小家電企業(yè)普遍內(nèi)心比較焦慮，開發(fā)技術(shù)含量較高的產(chǎn)品，在產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計上下功夫，成為一些企業(yè)的突圍方向。”劉步塵說。
從整體來看，小家電行業(yè)的下行趨勢依然在持續(xù)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2023 年全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電整體零售額為549.3億元，同比下降 9.6%，零售量26543萬臺，同比下降1.8%。雖然廚房小家電整體零售額下滑，但部分品類零售額仍維持較為穩(wěn)健的增長。比如帶有剛需屬性的電飯煲、電壓力鍋等品類， 因消費需求向品質(zhì)化遞增，行業(yè)均價明顯提升；豆?jié){機(jī)、電蒸鍋、咖啡機(jī)等零售額也同比增長顯著。
九陽股份在2023年財報中提到，消費者對小家電產(chǎn)品的高品質(zhì)、高顏值、 高性價比和健康養(yǎng)生功能的需求不斷提升，強(qiáng)調(diào)個性化、智能化和環(huán)保節(jié)能等特性，并愿意為此支付合理的溢價。但是，消費者的購物決策鏈路日趨理性，不僅更注重剛需產(chǎn)品，而且需要貨比三家之后才做最終決策。在這樣的背景之下，小家電產(chǎn)品從供給端出發(fā)，品牌方“推高賣新”刺激、引導(dǎo)更新迭代的需求或?qū)⒊蔀楸亟?jīng)之路。
小熊電器2023年財報顯示，其研發(fā)投入中已經(jīng)完成的21個項目里，有6個項目對公司未來的影響為“可提升品牌溢價能力，提升品牌高端形象”。相比之下，2022年，其研發(fā)投入中已經(jīng)完成的14個項目里，僅有1個項目對公司的未來影響為“可提升品牌溢價能力，提升品牌高端形象”。
值得注意的是，在小熊電器2023年已經(jīng)完成的21個項目中，其他13個項目的產(chǎn)品被定義為“豐富產(chǎn)品線”，涵蓋了電飯煲、加濕器、輔食機(jī)、寵物喂食器、足浴盆等不同品類。這也是小家電行業(yè)的一個特點，品類擴(kuò)展幾乎不設(shè)限。
以小熊電器為例， 2019年末時，該公司有400款以上的產(chǎn)品對外銷售，到了2021年上半年，就已經(jīng)擁有500多款產(chǎn)品了，目前有超過 80 個產(chǎn)品品類、900 多款型號產(chǎn)品。北鼎股份最早推出的爆款是養(yǎng)生壺，在養(yǎng)生壺之后，陸續(xù)推出了烤箱、蒸燉鍋、琺瑯鍋，然后圍繞咖啡場景開拓產(chǎn)品，僅2023年就推出了牛排煎鍋、不沾奶鍋、彈蓋保溫杯、電水壺等15款電器及用品產(chǎn)品。
家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，對于企業(yè)來說，做單一品類企業(yè)規(guī)模容易見頂，而且在面臨市場飽和時的抗風(fēng)險能力比較弱，多元化可以提升抗風(fēng)險能力，但如果想要在極度飽和的市場獲得一定的增長，必須有差異化的優(yōu)勢。在他看來，高技術(shù)含量、智能化、綠色環(huán)保的產(chǎn)品有更高的競爭力和溢價能力。
中國家用電器研究院生活電器檢測中心副總工程師張兆明向央廣網(wǎng)記者介紹，目前包括廚房小家電在內(nèi)的小家電領(lǐng)域，在低端低價產(chǎn)品上有同質(zhì)化的現(xiàn)象，因為這些產(chǎn)品只需要實現(xiàn)基礎(chǔ)功能，在性能和成本控制上趨近同質(zhì)化，但是在中高端產(chǎn)品方面，針對不同人群，研發(fā)不同的產(chǎn)品，中國品牌已經(jīng)走在國際前端。“例如空氣炸鍋，在中國技術(shù)日趨成熟，之后返回歐洲市場，銷售得非常好，中國在空氣炸鍋方面對于食材烹飪的口感和營養(yǎng)保存方面的技術(shù)控制做的比較好。另外在電飯煲上，中國產(chǎn)品對于特定人群都做了針對性研發(fā)，對米飯的口感例如咀嚼性、粘度等做了大量研究。”
在劉步塵看來，小家電產(chǎn)品和大家電產(chǎn)品非常不同的一點是技術(shù)門檻和制造門檻都比較低，因此進(jìn)入這一行業(yè)的企業(yè)眾多，由于產(chǎn)品單價比較低，難以支撐企業(yè)實現(xiàn)大的營收規(guī)模，于是大多數(shù)企業(yè)采取產(chǎn)品“紅海戰(zhàn)術(shù)”，什么都做，多而不精。“這種策略非常不利于企業(yè)發(fā)展，企業(yè)應(yīng)該瞄準(zhǔn)少數(shù)幾款產(chǎn)品下功夫，走爆品路線，目前已經(jīng)有少數(shù)企業(yè)走這條路，效果還不錯。在高技術(shù)和高端產(chǎn)品上下功夫這個方向是對的，至于什么時候能走出新一輪行情，現(xiàn)在還不好說。”
張兆明建議，中國小家電產(chǎn)品在技術(shù)研究和提升上面走得非常快，可以增加與消費者之間的溝通，讓消費者更多地認(rèn)識到技術(shù)的進(jìn)步，尤其是出口產(chǎn)品，要根據(jù)當(dāng)?shù)叵M習(xí)俗進(jìn)行本地化改造。
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