在最壞的時(shí)代，收獲最好的業(yè)績(jī)，對(duì)于中國(guó)家電行業(yè)的眾多企業(yè)來(lái)說(shuō)，透過(guò)這一現(xiàn)象，又能發(fā)現(xiàn)哪些機(jī)會(huì)和變化？
文劍||撰寫
這到底是“最壞的時(shí)代，還是最好的時(shí)代”？
進(jìn)入2024年上市公司“財(cái)報(bào)季”，陸續(xù)揭曉的家電頭部企業(yè)2023年度“成績(jī)單”，紛紛對(duì)外宣布取得“歷史最好的成績(jī)”，讓眾多家電廠商不得不停下腳步反思：為什么在普遍認(rèn)為在競(jìng)爭(zhēng)和需求最壞的2023年市場(chǎng)，一批家電企業(yè)卻取得“歷史最好”成績(jī)。這到底又是為什么？
3月下旬以來(lái)，包括海爾智家、美的集團(tuán)、海信家電，以及海信視像、TCL電子、創(chuàng)維集團(tuán)，長(zhǎng)虹美菱等一大批企業(yè)公布的2023年成績(jī)單，家電圈看到，頭部企業(yè)的營(yíng)收普遍呈現(xiàn)“量增利倍漲”局面，以及主業(yè)與新業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展的繁榮局面。
具體來(lái)看：從營(yíng)收角度，長(zhǎng)虹美菱凈利潤(rùn)增幅最大，高達(dá)2.03倍，其次是海信家電凈利潤(rùn)增長(zhǎng)98%、TCL電子凈利潤(rùn)增長(zhǎng)66%，其它企業(yè)凈利潤(rùn)普遍都是2位數(shù)增長(zhǎng)，讓人刮目相看；從業(yè)務(wù)角度，主營(yíng)業(yè)務(wù)均保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，而新能源、太陽(yáng)能光伏等新業(yè)務(wù)則呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)之勢(shì)，其中TCL電子光伏增長(zhǎng)高達(dá)18倍、達(dá)63億港元，創(chuàng)維集團(tuán)光伏業(yè)務(wù)營(yíng)收突破230億、在總營(yíng)收中占比達(dá)到33%，美的集團(tuán)僅三大B端業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)849億，B端總收入突破900億。
營(yíng)收量增利倍漲，家電企業(yè)后勁足！
盤點(diǎn)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)在2023年的情況，就是市場(chǎng)下行、需求低迷，眾多經(jīng)銷商直言“日子難過(guò)。錢難賺”。但是，最近一大批家電企業(yè)的2023年財(cái)報(bào)，卻是另一番景象和局面。
海爾智家2023年報(bào)顯示：公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2614.28億元，同比增長(zhǎng)7.33%；凈利潤(rùn)165.97億元，同比增長(zhǎng)12.81%。在這一業(yè)績(jī)的背后，是海爾智家全球化、高端化同時(shí)引爆，并進(jìn)入收獲期。同時(shí)又開辟場(chǎng)景品牌三翼鳥的新賽道，創(chuàng)牌僅3年2023年場(chǎng)景交易額超51億元。
美的集團(tuán)2023年?duì)I業(yè)總收入3737億元，同比增長(zhǎng)8%，歸母凈利潤(rùn)337億元，同比增長(zhǎng)14%。其中主業(yè)暖通空調(diào)營(yíng)收1611.1億元，同比增長(zhǎng)6.95%；消費(fèi)電器營(yíng)收1346.9億元，同比增長(zhǎng)7.51%；機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)、新能源及工業(yè)技術(shù)和智能建筑科技等三大B端業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收849億，均保持2位數(shù)增長(zhǎng)，在美的集團(tuán)營(yíng)收占比達(dá)到22%。
海信集團(tuán)旗下的黑電業(yè)務(wù)上市平臺(tái)海信視像2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收536億元，同比增長(zhǎng)17%，歸母凈利潤(rùn)21億元，同比增長(zhǎng)25%；白電業(yè)務(wù)平臺(tái)海信家電，同期實(shí)現(xiàn)營(yíng)收856億元，同比增長(zhǎng)16%，歸母凈利潤(rùn)28億元，同比增長(zhǎng)98%。
以電視為主業(yè)的TCL電子，2023年?duì)I業(yè)收入達(dá)789.9億港元，同比增長(zhǎng)10.7%；歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)66.4%至7.4億港元。2022年第二季度布局的光伏業(yè)務(wù)在2023年實(shí)現(xiàn)收入63.0億港元，同比增長(zhǎng)18倍。
創(chuàng)維集團(tuán)2023年?duì)I收為690.31億元，同比增長(zhǎng)29.1%；凈利潤(rùn)為17.66億元，同比增長(zhǎng)25.5%；其中最大亮點(diǎn)來(lái)自光伏業(yè)務(wù)，年度營(yíng)收達(dá)233.96億元，同比增長(zhǎng)95.9%，占整體營(yíng)收的33.89%。除了智能家電、智能系統(tǒng)技術(shù)、光伏三大板塊業(yè)務(wù)，創(chuàng)維現(xiàn)代服務(wù)業(yè)務(wù)（包括服務(wù)維修服務(wù)和園區(qū)運(yùn)營(yíng)）收入同比增長(zhǎng)125.5%達(dá)到47.34億元。
作為長(zhǎng)虹旗下的白色業(yè)務(wù)平臺(tái)，長(zhǎng)虹美菱公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入242.48億元，同比增長(zhǎng)19.95%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7.41億元，同比增長(zhǎng)超2.03倍。目前公司業(yè)務(wù)覆蓋冰箱（柜）、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電及廚衛(wèi)和生物醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，2023年主要增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)自空調(diào)業(yè)務(wù)。
可以看到，上述企業(yè)不只是在家電的主業(yè)穩(wěn)定，同時(shí)新業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭更加強(qiáng)勁，讓外界看到了一個(gè)由巨頭主導(dǎo)的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。
不是家電市場(chǎng)變差，是企業(yè)能力在分化！
那么，在中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)加速走向成熟，家電市場(chǎng)增速放慢，家電企業(yè)和商家普遍迎來(lái)一輪發(fā)展轉(zhuǎn)型的拐點(diǎn)之際，行業(yè)增速放緩、需求下滑與主要家電企業(yè)營(yíng)收及利潤(rùn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，形成鮮明對(duì)比。這一商業(yè)現(xiàn)象背后，又釋放出哪些信號(hào)？
一是，在走向成熟的家電產(chǎn)業(yè)，主要市場(chǎng)份額、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)加速向頭部主要企業(yè)身上集中；市場(chǎng)格局就是“弱食強(qiáng)食”、“快魚吃慢魚”。大企業(yè)自然在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、用戶爭(zhēng)奪等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，中小企業(yè)的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)，被大中型企業(yè)搶奪。這是商業(yè)的定律，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)。未來(lái)，行業(yè)還會(huì)繼續(xù)呈現(xiàn)這種競(jìng)爭(zhēng)走勢(shì)，大企業(yè)的增長(zhǎng)將來(lái)自于對(duì)中小企業(yè)的搶奪。
二是，走向全球的中國(guó)家電企業(yè)，除了深耕中國(guó)本土市場(chǎng)，還在積極拓展海外市場(chǎng)。可以說(shuō)，目前決定很多家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的，不只是中國(guó)市場(chǎng)，還有海外多國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)。全球化的中國(guó)企業(yè)，有望在未來(lái)的世界家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建“東方不亮西方亮”的經(jīng)營(yíng)局面。
三是，頭部家電企業(yè)，正在加快構(gòu)建第二賽道和動(dòng)力建設(shè)。比如說(shuō)，海爾智家的場(chǎng)景業(yè)務(wù)和生態(tài)業(yè)務(wù)，美的集團(tuán)的新能源、光伏、儲(chǔ)能等業(yè)務(wù)，創(chuàng)維集團(tuán)和TCL實(shí)為的太陽(yáng)能光伏業(yè)務(wù)等等，都成為企業(yè)營(yíng)收和利潤(rùn)新的增長(zhǎng)支撐和引擎。這也將會(huì)助力中國(guó)家電企業(yè)轉(zhuǎn)型周期上的營(yíng)收穩(wěn)定。
此外，還要看到，最近幾年中國(guó)家電行業(yè)的大企業(yè)們，紛紛開啟了一輪數(shù)字化變革，核心就是“提質(zhì)增效”，關(guān)鍵點(diǎn)就是要對(duì)內(nèi)抓管理、抓效率，抓協(xié)同力，對(duì)外抓執(zhí)行力，抓戰(zhàn)斗力。本質(zhì)上就是向“做強(qiáng)做精”不斷邁進(jìn)，尋找高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力和路徑。
時(shí)代更迭，無(wú)法阻止，也無(wú)人能改變。對(duì)于眾多家電廠商來(lái)說(shuō)，唯一能改變的，就是在時(shí)代的快速更迭中，牢牢把握自我發(fā)展的主動(dòng)權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)力，尋找確定性增長(zhǎng)，擺脫對(duì)市場(chǎng)不確定性的困擾。
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