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在近期的市場動態中，我們看到iPhone在美國市場的平均銷售價格連續兩個季度出現了下滑。這一現象引起了業界的關注和熱議，特別是考慮到蘋果公司在2023年第3季度的iPhone營收創下新高，但iPhone的平均銷售價格卻未能保持同步增長，反而出現了下滑。
據報道，CIRP的一份最新報告對這一現象進行了深入分析。他們以“加權平均零售價格”（Weighted Average Retail Price；WARP）來觀察iPhone售價的變化。這個價格指標類似于平均售價（ASP），但在計算時排除了蘋果可能給予不同零售商的零售折扣。
從數據中我們可以清晰地看到，2023年第1季度的iPhone WARP曾一度達到988美元的高點，但隨后便連續兩個季度下滑。到了第2季度，這一數字下滑了40美元至948美元；而到了第3季度，再下滑30美元至918美元，這一數字已經降至2021～2022年的水平。相比之下，僅僅一年前，iPhone WARP還有957美元。
不僅連續兩個季度的下滑趨勢明顯，與一年前相比，iPhone的WARP也明顯偏低。這一現象是繼2021年第2季度后，iPhone的WARP再次出現連續兩個季度的下滑。
那么，造成這一現象的原因是什么呢？CIRP在報告中指出，2022年推出的iPhone 14 Pro系列在2023年的銷售表現并未達到前作的預期。具體來說，iPhone 14 Pro與Pro Max的銷售額合并后降至23％，低于一年前iPhone 13 Pro與13 Pro Max創下的37％。
值得注意的是，盡管iPhone 15 Pro Max與15 Pro這兩款目前最昂貴的iPhone在第3季度的總銷售額中占比15％，與2022年第3季度的iPhone 14 Pro Max與14 Pro的17％相比僅微幅下降，同時，舊機型如iPhone 12與iPhone 13等的銷售依然穩定。然而，目前的趨勢卻令人感到意外。
第4季度適逢年底假期熱銷季，市場對這一時期的銷售數據保持高度期待。然而，如果蘋果無法逆轉iPhone平均零售價格下降的趨勢持續下去，將不得不面臨這款明星商品價格持續下跌的令人擔憂的局面。這將可能對公司的整體營收和市場份額產生何種影響，是我們需要關注的問題。
除了產品本身的因素外，市場環境、消費者購買力、競爭壓力以及宏觀經濟因素等也都可能對iPhone的銷售價格產生影響。蘋果公司需要從多方面進行深入分析和策略調整以應對這一挑戰。而消費者和投資者也需要密切關注這一趨勢的發展以及其對蘋果公司未來發展的影響。
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