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市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布報(bào)告稱，2024年全球智能手機(jī)市場實(shí)現(xiàn)了7%的增長，總銷量達(dá)到12.2億部，成功反彈，結(jié)束了連續(xù)兩年的下滑趨勢(shì)。
從廠商排名來看，蘋果憑借在新興市場的增長以及北美和歐洲市場的穩(wěn)定表現(xiàn)，連續(xù)第二年穩(wěn)居市場榜首。盡管在中國大陸市場面臨挑戰(zhàn)，蘋果2024年全年iPhone出貨量僅下降了1%，達(dá)到2.259億部。緊隨其后的是三星，其出貨量同樣下降了1%，為2.229億部，繼續(xù)聚焦盈利能力。
小米在2024年表現(xiàn)出色，穩(wěn)居第三位，并成為行業(yè)出貨量增長的最大貢獻(xiàn)者。受益于中國大陸市場的強(qiáng)勁勢(shì)頭以及在新興市場的持續(xù)戰(zhàn)略擴(kuò)張，小米出貨量增長了15%，達(dá)到1.686億部。傳音首次躋身第四位，出貨量增長15%，達(dá)到1.067億部。OPPO（包括一加）位列第五，出貨量增長3%，達(dá)到1.036億部。
Canalys分析師Runar Bj?rhovde表示：“2024年是智能手機(jī)市場的復(fù)蘇之年，實(shí)現(xiàn)了疫情后年度全球出貨量的最高水平。大眾市場需求激增，主要受到疫情期間購買的智能手機(jī)進(jìn)入換機(jī)周期以及渠道補(bǔ)貨的推動(dòng)。多家廠商抓住這一趨勢(shì)，專注開放市場渠道，并推出高性價(jià)比產(chǎn)品以吸引消費(fèi)者。然而，在擴(kuò)大出貨量的同時(shí)，為了保持價(jià)格競爭力，廠商也面臨利潤率下降的風(fēng)險(xiǎn)。為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)并維持盈利能力，廠商紛紛削減固定成本并優(yōu)化資源規(guī)劃。”
除了新興市場的強(qiáng)勁增長，成熟經(jīng)濟(jì)體也開始復(fù)蘇。例如，中國大陸市場增長了4%，北美增長了1%，歐洲增長了3%。這些地區(qū)的需求回暖得益于廠商的大力度促銷，包括折扣、以舊換新和設(shè)備捆綁銷售等多種渠道策略。
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