近日,有日本媒體發布題為《iPhone神話在中國破滅》的文章,指出蘋果在中國的戰略正面臨挑戰。
權威數據顯示,2024年中國智能手機出貨量中,蘋果比上年減少2成,市場份額排第三,與華為形成鮮明對比,其自身未能推出創新產品,開拓新興市場也未達預期。
Canalys數據顯示,蘋果2024年在中國出貨量降17%,降至4290萬部,而華為增加37%至4600萬部。蘋果整體營收雖增長,但大中華區僅增14%,占比從25%降至17%。
蘋果CEO庫克2024年多次訪華,11月下旬訪問北京,目的是洽談生成式AI服務。日媒表示,因中國未批準海外企業開展生成式AI業務,蘋果自身的“Apple Intelligence”無法在華提供服務,正探討搭載當地企業如字節跳動的AI。
步入新年,蘋果罕見在官網對新款iPhone 16系列降價促銷,高降500元。日媒分析稱,蘋果難以擺脫對中國市場的依賴,一方面新興市場開拓受阻,iPhone單價高影響銷量;另一方面,蘋果未推出繼iPhone后的創新產品,手表、眼鏡終端未熱銷,還退出了純電動汽車開發。
當前,全球智能手機技術主戰場已轉至中國,中國企業紛紛推新技術和潮流,產品開發周期短。哈佛大學教授認為庫克需積極參與競爭以免掉隊。“韓國三星電子以外的智能手機企業主要在中國開展業務。庫克認為必須在其他企業也孤注一擲的主戰場參與競爭,以免掉隊”。
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