快科技8月4日消息,昔日國人都在追捧的星巴克,現在早已被多數人拋棄,畢竟20-30元一杯性價比太低了。
據國內媒體報道稱,星巴克中國業務要被出售了,其價值至少是350億元,而不少投資方都在爭相搶購。
出售的原因很簡單,星巴克中國利潤率已經遠不如前,同時咖啡這個賽道競爭也越發激烈,同行9.9元一杯的價格戰,對于星巴克來說根本競爭不起。
據外媒報道,星巴克中國股權出售已吸引到潛在的股權出售要約,估值高達100億美元。Centurium Capital、高瓴資本、KKR等近30家國內外私募股權機構已向星巴克提交非約束性報價。
報道稱,星巴克會保留30%的股份,其余股份則由一組買家瓜分,每個買家的持股比例均不超過30%。上月,星巴克中國相關負責人表示,星巴克目前沒有考慮完全出售中國業務。
截至2025年第三財季,星巴克在中國門店總數達7828家,覆蓋超過1000個縣級及以上城市,新店繼續保持高效盈利水平。
有專家直言,在消費能力并不高的下沉市場,消費者很容易被星巴克的定位和價格“勸退”,下沉難度極大,相比較競品,星巴克沒有優勢。
誠然,相比較幸運咖5元一杯的美式,星巴克27元一杯的定價顯然更難令小鎮青年所接受。
事實上,星巴克在中國價格一直都不能算便宜,之前國際勞工組織(ILO)做了全球用戶一天工資能買多少杯星巴克的調查,結果顯示:
按照日本的平均工資計算,一天可以喝21杯,而韓國達到了27杯,調查中顯示中國只有6杯、泰國是4杯、印度和菲律賓都是3杯。
對比星巴克中杯拿鐵的價格,中國為30元,韓國為5000韓元(約合人民幣27.25元),泰國為125泰銖(約合人民幣25.54元)等,價格確實要貴的多。
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