得物效率前端微應用推進過程與思考
一、背景效率工程隨著業(yè)務的發(fā)展，組織規(guī)模的擴大，越來越多的企業(yè)開始意識到協(xié)作效率對于企業(yè)團隊的重要性，甚至是決定其在某個行業(yè)競爭中突圍的關鍵，是企業(yè)長久生存的根本。得物
2025年2月20日，網易（NASDAQ：NETS；HK：09999）發(fā)布《2024年四季度及全年業(yè)績公告》。公告顯示：
2024年Q4營收267億、同比減少1.45%；凈利潤89.2億、同比增長33.6%。剔除匯兌損益，2024年Q4凈利潤同比下降1.38%。
2024年營收1053億、同比增長1.77%；凈利潤302.6億、同比增長3.06%。剔除匯兌損益，2024年凈利潤同比增長1.73%。
網易賺錢能力堪比茅臺，但凈利潤增速不到2個百分點，近乎“躺平”。
“三駕馬車”
自2021年Q1，網易云音樂分部業(yè)績開始單獨披露；2022年Q2，“在線游戲服務”分部更名為“游戲及增值服務”（以下簡稱“游戲”），同時將“創(chuàng)新業(yè)務”分部與游戲相關的業(yè)務并入其中。
游戲始終是網易的支柱業(yè)務，占營收的比例保持在80%一線：
2019年，游戲收入464億，占營收的78.4%；有道、云音樂收入分別為13億、23.2億，分別占營收的2.2%、3.9%；創(chuàng)新業(yè)務收入92億，占營收的15.5%；
2020年，游戲收入增至587億，占營收的79.7%；有道、云音樂收入分別增至31.7億、49億，分別占營收的4.3%、6.6%；創(chuàng)新業(yè)務收入68.8億，占營收的9.3%；
2021年，游戲收入增至678.2億，占營收的77.4%；有道、云音樂收入分別增至53.5億、70億，分別占營收的6.1%、8%；創(chuàng)新業(yè)務收入74.3億，占營收的8.5%；
2022年，游戲收入增至745.7億，占營收的77.3%；有道收入降至50億、云音樂收入增至90億，分別占營收的5.2%、7.6%；創(chuàng)新業(yè)務收入79億，占營收的8.2%；
2023年，游戲收入816億、占營收的78.8%；有道、云音樂收入分別為53.9億、78.7億，合計占營收的12.8%；創(chuàng)新業(yè)務收入86.5億，占營收的8.4%；
2024年，游戲收入836.2億、占營收的79.4%；有道、云音樂收入分別為56.3億、79.5億，合計占營收的12.9%；創(chuàng)新業(yè)務收入81億，占營收的7.7%。
有道、云音樂取得長足進步，但網易遠未擺脫對游戲的高度依賴。如果拿“三駕馬車”打比方，游戲始終是“轅馬”，有道、云音樂只能間或“出點力”：
2020年、2021年，網易營收分別增長144億、139億；其中有道、云音樂合計貢獻30%以上；
2022年，游戲收入增長9.9%，有道收入減少6.4%，云音樂收入增長28.5%。終，網易總營收增長89億，其中75.9%來自游戲；
2023年，云音樂營收滑落12%，有道增速度5.4%；網易營收增長70億，全部來自游戲。
2024年，網易營收同比增長18億，游戲業(yè)務對營收增長的貢獻率超過100%。
以下是過往八個季度游戲、有道、云音樂營收指數(shù)（以2022年對應季度為基準）：
2023年Q1，游戲收入201億，營收指數(shù)為108（相當于2022年Q1的108%）；有道、云音樂收入指數(shù)分別為97、95；
2024年Q1，游戲收入215億，營收指數(shù)115；有道、云音樂營收入指數(shù)分別為116、98；
2024年H2，游戲收入增長乏力、有道、云音樂收入同時滑落——Q4游戲營收指數(shù)111，有道營收指數(shù)92，云音樂營收指數(shù)79。
2024年Q4，網易總營收267億，同比減少1.4%，三駕馬車跑不動了！
都能掙錢養(yǎng)家
網易難能可貴之處在于，游戲以外的業(yè)務，包括其他大廠賠錢的“創(chuàng)新業(yè)務”都有較高的毛利潤率。
1）游戲盈利能力超強
2020年，游戲毛利潤360億、毛利潤率61.3%；有道毛利潤14.5億、毛利潤率45.9%；創(chuàng)新業(yè)務毛利潤21.4億、毛利潤率31%；
2021年，游戲毛利潤增至418億、毛利潤率61.7%；有道毛利潤29.1億、毛利潤率54.3%；云音樂首次獲得毛利，利潤率2%創(chuàng)新業(yè)務毛利潤21.1億、毛利潤率28.4%；
2022年，游戲毛利潤增至468億、毛利潤率62.7%；有道毛利潤25.8億、毛利潤率51.5%；云音樂毛利潤12.9億、毛利潤率14.4%；創(chuàng)新業(yè)務毛利潤21.1億、毛利潤率26.6%；
2023年，游戲毛利潤增至556億、毛利潤率68.2%；有道毛利潤27.7億、毛利潤率51.4%；云音樂毛利潤21億、毛利潤率26.7%；創(chuàng)新業(yè)務毛利潤25.7億、毛利潤率29.7%；
2024年，游戲毛利潤增至575億、毛利潤率68.8%；有道毛利潤27.5億、毛利潤率48.9%；云音樂毛利潤26.8億、毛利潤率33.7%；創(chuàng)新業(yè)務毛利潤29億、毛利潤率25.8%；
由于在全球市場推出重磅游戲，2023年Q3到2024年Q1，網易游戲在三個季度內賺到445億毛利潤；2024年Q2開始回落，三個季度賺426億。
2025年網易游戲盈利有可能創(chuàng)新高，跡象如下：
2024年12月6日，《漫威爭鋒》上線，72小時吸引超過1000萬注冊用戶；
《燕云十六聲》上線，雙端玩家（PC+手機）在兩周內突破1500萬；
2025年2月，《守望先鋒》回歸。
2）沒有“掉隊業(yè)務”
網易的過人之處在于，有道、云音樂、創(chuàng)新業(yè)務都能“掙錢養(yǎng)家”：
有道：
2023年Q1毛利潤6億、毛利潤率51.7%；2024年Q4毛利潤6.4億、毛利潤率47.8%；
2023年毛利潤27.7億、毛利潤率51.4%；2024年毛利潤27.5億、毛利潤率48.9%。
云音樂：
2023年Q1，毛利潤4.4億、毛利潤率22.4%；2024年Q4、毛利潤6億、毛利潤率31.9%；
2023年毛利潤21億、毛利潤率26.7%；2024年毛利潤26.8億、毛利潤率33.7%。
創(chuàng)新業(yè)務：
2023年Q1毛利潤4.7億、毛利潤率25.4%；2024年Q4毛利潤8.6億、毛利潤率37.8%；2023年毛利潤25.7億、毛利潤率29.7%；2024年毛利潤29億、毛利潤率35.8%；
從阿里、美團到京東，創(chuàng)新業(yè)務都以“砸錢探路”為宗旨。別說不追求利潤，“銳意虧損”方顯進取精神。
網易創(chuàng)新業(yè)務包括“網易嚴選”、“網易傳媒（電商）”、“網易數(shù)智（企業(yè)服務）”、“網易靈動（機器人）”。2024年營收81億、同比下降6.4%；毛利潤29億、同比提高12.9%。
總體盈利能力
1）毛利潤及費用
藍色折線代表毛利潤（率）、彩色堆疊柱代表費用（率），藍色淹沒彩色方能獲得經營利潤：
2020年，網易毛利潤390億、毛利潤52.9%；市場/研發(fā)/行政費用合計244億、總費用率33.2%；
2022年，網易毛利潤達528億、毛利潤54.7%；市場/研發(fā)/行政費用合計331億、總費用率34.3%；
2023年，網易毛利潤達631億、毛利潤60.9%；市場/研發(fā)/行政費用合計354億、總費用率34.2%；
2024年，網易毛利潤達658億、毛利潤62.5%；市場/研發(fā)/行政費用合計362億、總費用率34.4%；
2024年，網易毛利潤率較2020年提高10個百分點，而總費用率穩(wěn)穩(wěn)地控制在34%一線，對成熟“大廠”而言非常難得。
2）凈利潤&經營活動現(xiàn)金流凈額
2021年，網易凈利潤170億，經營活動現(xiàn)金流凈額達249億；
2022年，凈利潤198億、指數(shù)為117（相對于2021年，下同）；經營活動現(xiàn)金流凈額277億，指數(shù)為111；
2023年，凈利潤294億、指數(shù)達173；經營活動現(xiàn)金流凈額353億，指數(shù)142；
2024年，凈利潤303億、指數(shù)為178；經營活動現(xiàn)金流凈額397億，指數(shù)159；
凈利潤穩(wěn)步提高，經營活動現(xiàn)金流凈額遠高于凈利潤，網易盈利能力、盈利質量都非常高。
截至2024年末，網易現(xiàn)金、短投、定期存款合計超過1400億，足以“做激進的事”。
燒錢很容易，砸算力、送外賣、國際化……網易選擇躺平、靜觀其變。
首先，網易有躺平的資格。其次，會有投資人喜歡這種風格。
*以上分析僅供參考，不構成任何投資建議
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