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近有條新聞，百度收購(gòu) YY 直播。
乍一看，我有點(diǎn)傻眼，百度收購(gòu) YY 直播不是 2020 年的事嘛？
今夕是何年。
實(shí)際上，這條新聞的確是這幾天的，從 2020 年宣布收購(gòu)開(kāi)始，這兩來(lái)回拉鋸，反復(fù)橫跳，時(shí)至今日才塵埃落地。
四五年就這樣過(guò)去了。
本著吃瓜就要吃明白的態(tài)度，忍不住查了查，這場(chǎng)曾經(jīng)一拍即合，卻又風(fēng)波不斷的收購(gòu)到底在干嘛呢？
2020 年 11 月 17 號(hào)，百度宣布 36 億美元收購(gòu) YY 直播，當(dāng)時(shí)百度的市值約 490 億美元，也就是掏出了約 7% 市值的現(xiàn)金來(lái)買 YY 。
之所以百度愿意掏這么多錢，一來(lái)是因?yàn)?YY 當(dāng)時(shí)是真猛。
在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境卡頓的年代， “ 不卡不掉不延遲 ” 的 YY 一經(jīng)推出，迅速擠占了市場(chǎng)。
隨著直播板塊的嵌入和虛擬禮物系統(tǒng)的推出， YY 更是打造出了一整套 “ 表演 - 盈利 ” 的核心變現(xiàn)系統(tǒng)，讓直播成為規(guī)?；a(chǎn)業(yè)。
直播行業(yè)里關(guān)鍵的玩法，虛擬禮物，視頻連麥，禮物 PK 玩法，都是 YY 當(dāng)年搞出來(lái)的。
在經(jīng)歷了千播大戰(zhàn)后， YY 以高達(dá) 40% 的占有率奪得行業(yè)第一。
根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道， 2020 年上半年歡聚時(shí)代（ YY 直播母公司 ）憑借 105.78 億元營(yíng)業(yè)總收入、 73.85 億元凈利潤(rùn)位居 4 家?jiàn)蕵?lè)直播平臺(tái)之首。
而 Mob 研究院發(fā)布的《 2020 中國(guó)直播行業(yè)風(fēng)云洞察 》顯示，截止到 2020 年 3 月， YY 直播用戶量達(dá)到 4120.4 萬(wàn)，也是獨(dú)一份。
四個(gè)字，遙遙領(lǐng)先。
二來(lái)嘛，當(dāng)時(shí)的 YY 對(duì)于百度來(lái)說(shuō)非常重要。
先聽(tīng)聽(tīng)李彥宏怎么說(shuō)吧。
李彥宏曾在財(cái)報(bào)信里表示： “ 我們準(zhǔn)備與視頻社交媒體 YY Live 進(jìn)行深度整合，直播在百度的生態(tài)中還有很大的發(fā)展機(jī)會(huì)，這將使百度移動(dòng)收入多元化戰(zhàn)略再向前邁進(jìn)一大步。 ”
直播是一個(gè)很有想象力的形式，能跟各個(gè)領(lǐng)域的流量結(jié)合變現(xiàn)，商業(yè)模式也夠明確。
當(dāng)時(shí)，騰訊也在庫(kù)庫(kù)買斗魚虎牙，整合進(jìn)自家的游戲業(yè)務(wù)生態(tài)，搞上下游聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
百度也是類似的心態(tài)啊，守著這么多流量，但主力變現(xiàn)方式這么多年了還是打廣告，總要擁抱變化。
直播在當(dāng)時(shí)，就是那個(gè)變化。
所以，即便是這條收購(gòu)消息爆出僅一天后就被渾水盯上了，也沒(méi)有動(dòng)搖百度的決心。
對(duì)，就是那家專挑中概股揍，把瑞幸直接干爆的知名做空機(jī)構(gòu)渾水。
11 月 18 號(hào)深夜，渾水發(fā)文，稱 YY 直播業(yè)務(wù)大約有 90% 數(shù)據(jù)是偽造的，是一個(gè)由機(jī)器人構(gòu)成的虛擬王國(guó)。
知名做空機(jī)構(gòu)一指控，這事就算不吹也要掉層皮吧？
然而， YY 通過(guò)獨(dú)立審計(jì)反駁了這次指控，稱指控中的結(jié)論沒(méi)有實(shí)質(zhì)性證據(jù)，隨后兩家管你這啊那啊的，度上 “ 蜜月 ” 了。
2021 年 1 月 YY 的年度盛典，被百度直播的首頁(yè)置頂推薦， YY 旗下核心工會(huì)閉門會(huì)，邀請(qǐng)函落款也是兩家的 Logo ↓ ↓
這種流量巨頭，新增收入結(jié)構(gòu)的故事，資本有多看好呢？
消息宣布以后，百度直接狂飆，達(dá)到了近些年的 “ 人生巔峰 ” 。
然而，命運(yùn)總是愛(ài)捉弄人。
2021 年平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域迎來(lái)了反壟斷執(zhí)法加強(qiáng)，靠著財(cái)力優(yōu)勢(shì)買買買，且涉嫌壟斷的巨頭們迎來(lái)了更嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管，騰訊合并斗魚和虎牙的計(jì)劃也因此中止。
在 2021 年年度報(bào)告中，百度聊起此事，大意為：我們努力了，錢也打到托管賬戶里了，但截止出具時(shí)，這筆收購(gòu)事項(xiàng)仍然沒(méi)有取得批準(zhǔn)。
這場(chǎng)原計(jì)劃于2021年上半年完成的交易，懸在了半空。
2024 年 1 月 1 號(hào)，百度方宣布終止對(duì) YY 直播的股權(quán)收購(gòu)協(xié)議。
對(duì)此，歡聚集團(tuán)表示， YY 直播向百度的出售已于 2021 年 2 月 8 日基本完成，后續(xù)公司會(huì)尋求法律意見(jiàn)。
2025 年 2 月，百度將原本的 36 億美元砍到 21 億美元，完成了收購(gòu)，這其中有 18.6 億美元的現(xiàn)金是 2021 年就已付給歡聚時(shí)代的。
同時(shí)，作為交易的一部分，百度此前存入托管賬戶的 16 億美元也已全部釋放給百度，百度表示，計(jì)劃將這些資金投資于其云和人工智能基礎(chǔ)設(shè)施。
可惜，當(dāng)這場(chǎng)曠日持久的收購(gòu)再次成為新聞，直播江湖，物是人非。
百度也因?yàn)檫@筆收購(gòu)，被舊事重提，成了買啥啥垮的存在。
畢竟，當(dāng)年 19 億美元收購(gòu)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái) 91 無(wú)線的故事，還歷歷在目，這場(chǎng)收購(gòu)被認(rèn)為是當(dāng)年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大并購(gòu)案，但結(jié)果卻是 2017 年 91 無(wú)線團(tuán)隊(duì)解散。
這里咱也插一句啊，雖然百度有過(guò)不少投資敗績(jī)，但人贏起來(lái)也是很猛的。
2004 年收購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站 hao123 ，成功整合搜索用戶跟導(dǎo)航用戶。
2013 年收購(gòu)愛(ài)奇藝，愛(ài)奇藝近三年來(lái)連續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利。
那么，時(shí)隔多年，這筆收購(gòu)的完成，到底有啥影響？
高位出手 YY 直播的歡聚，依靠海外市場(chǎng)開(kāi)啟了新的春天，旗下娛樂(lè)直播平臺(tái) BIGO 成為集團(tuán)核心板塊。
集團(tuán) 2024 財(cái)年第一季度收入 5.65 億美元，其中 BIGO 的收入為 5.05 億美元，占總營(yíng)收的 89.38% 。
百度嘛。
一方面嘛，確實(shí)有點(diǎn)沒(méi)得選，該付的錢已經(jīng)付掉了，說(shuō)反悔就反悔？以合適的價(jià)格達(dá)成交易，好歹在托管賬戶里的 16 億美元能收回來(lái)，投入 AI 。
另一方面，別忘了 YY 直播當(dāng)年可觀的盈利能力，YY 直播在 2020 年總收入達(dá) 99.5 億元，占百度總收入的 9.3% ；凈利潤(rùn)為 31.41 億元，占百度凈利潤(rùn)的 16.5% ，應(yīng)該有給百度回血一些。
不過(guò)能回多少？不好哦。
雖然 YY 直播沒(méi)有近幾年的財(cái)報(bào)，但隨著直播行業(yè)更嚴(yán)格的合規(guī)程序?qū)嵤?，在激烈行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下，行業(yè)整體狀況呈下滑趨勢(shì)。
斗魚虎牙就不用說(shuō)了，2024年Q3財(cái)報(bào)中，利潤(rùn)均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，以?shī)蕵?lè)直播為主的騰訊音樂(lè)TME，直播相關(guān)收入也出現(xiàn)下降，YY直播能免俗嘛？
也有一種說(shuō)法，認(rèn)為 YY 直播的數(shù)據(jù)對(duì)于百度 AI 來(lái)說(shuō)能產(chǎn)生價(jià)值，但直播數(shù)據(jù)對(duì)于 AI 的價(jià)值幾何有待觀望。
更切實(shí)的場(chǎng)景可能是，將百度 AI 數(shù)字人落地到直播生態(tài)里去，結(jié)合月活用戶探索商業(yè)價(jià)值，降低運(yùn)營(yíng)成本。
嗯，在你還在感嘆 YY 直播推出 YYDS 是取名鬼才時(shí)，可能沒(méi)注意到，邊上還有一行字：YY 宣布將以主播為原型打造 AI 智能體。
這波只能說(shuō)，收購(gòu)成本大打折扣，收購(gòu)業(yè)務(wù)還有價(jià)值，收購(gòu)操作也算體面。
歡聚可能賺了，但百度未必會(huì)虧。
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