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美國消費降級趨勢已成:麥當勞、肯德基等卷入5美元套餐賽道

來源: 責編: 時間:2024-08-13 16:51:23 139觀看
導讀 8月13日消息,今年早些時候,肯德基在美國推出了一款價值4.99美元的一人特惠套餐,其中包括兩塊雞腿肉,一杯土豆泥和一塊黃油餅干。該套餐在本周迎來了新的升級,另外兩款新搭配也將進入5美元優惠之中。而這種特價套

8月13日消息,今年早些時候,肯德基在美國推出了一款價值4.99美元的一人特惠套餐,其中包括兩塊雞腿肉,一杯土豆泥和一塊黃油餅干。lZP28資訊網——每日最新資訊28at.com

該套餐在本周迎來了新的升級,另外兩款新搭配也將進入5美元優惠之中。而這種特價套餐正在席卷美國快餐市場,包括麥當勞、Taco Bell、漢堡王等公司都推出了價格類似的套餐,努力吸引客戶的興趣。lZP28資訊網——每日最新資訊28at.com

肯德基美國首席營銷官Nick Chavez表示,客戶希望從商店中獲得更多,這是肯德基擴大優惠套餐,推出受歡迎新產品的動力。lZP28資訊網——每日最新資訊28at.com

而力壓肯德基、規模全球大的麥當勞,其美國餐廳總裁Joe Erlinger則給出更加直白的理由,優惠套餐的出現就是為了打贏價格戰。lZP28資訊網——每日最新資訊28at.com

消費降級?lZP28資訊網——每日最新資訊28at.com

在5美元套餐之外,肯德基還在美國延長了其周二10美元套餐和20美元家庭套餐的活動。這些優惠很大程度上是為了提振通脹壓力下的消費熱情。lZP28資訊網——每日最新資訊28at.com

據肯德基母公司百勝餐飲集團財報顯示,第二季度美國同店銷售額降幅超出預期,原因在于通脹率居高不下,導致低收入美國人愈發不愿外出就餐。第二季度,肯德基美國同店銷售額下降了5%,必勝客則下降了1%。lZP28資訊網——每日最新資訊28at.com

麥當勞則暗暗延長了5美元套餐的活動時間。作為發起低價套餐的領頭羊,麥當勞5美元套餐原計劃在6月25日開始的四周后結束,但由于顧客愈發精打細算,這一本用于促銷的活動可能將在一段時間內變成快餐店的主打。lZP28資訊網——每日最新資訊28at.com

而美國快餐店如此“內卷”的一個重要原因在于,通脹環境下,越來越多的傳統餐廳甚至雜貨超市都開始調整其價格和產品質量,以方便搶奪原本的快餐客戶。換句話說,盤子變小了,而分蛋糕的人卻變得越來越多。lZP28資訊網——每日最新資訊28at.com

不僅餐飲業有此痛苦,亞馬遜、迪士尼等大型公司都看到了消費疲軟下的降級趨勢,聲稱其客戶都在尋求更便宜的替代產品和服務。lZP28資訊網——每日最新資訊28at.com

亞馬遜首席執行官Andrew Jassy表示,看到平均售價正在下降,因為客戶只要有機會就去買降價的產品。lZP28資訊網——每日最新資訊28at.com

美聯儲也在7月的褐皮書中確認了消費降級的勢頭,稱美國幾乎每個地區都在涌現零售打折產品,價格敏感的消費者或只購買必需品,或購買質量更低的產品,或購買更少的產品,還有人則貨比三家,只求優惠的價格。lZP28資訊網——每日最新資訊28at.com

里士滿聯邦儲備銀行行長Tom Barkin則指出,這種消費模式將抑制價格上漲。他樂觀認為,未來幾個月美國的通脹形勢將表現良好,目前來看,影響通脹的所有因素似乎都在穩定下來。lZP28資訊網——每日最新資訊28at.com

美國消費降級趨勢已成:麥當勞、肯德基等卷入5美元套餐賽道之前,美聯儲敲醒警鐘:美國家庭債務已升至創紀錄水平 人均負債超75萬元。lZP28資訊網——每日最新資訊28at.com


文章出處:財聯社

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