紅魔電競平板評測：大屏幕硬實力
前言：三年的疫情因為要上網(wǎng)課的原因激活了平板市場，如今網(wǎng)課的時代已經(jīng)過去，大家的生活都恢復(fù)到了正軌，這也就意味著，真正考驗平板電腦生存的環(huán)境來了。也就是面對著這種殘酷的
“村BA，係就快，唔好等到下禮拜”、“打球不打鐵，球場我最野”、“打邊爐不如打籃球”……12月24日傍晚，廣東省東莞市大朗石廈籃球場，在各式各樣寫著“粵言粵語”的手幅、旗幟映射下，主場作戰(zhàn)的大朗石廈隊以絕對優(yōu)勢戰(zhàn)勝道滘蔡白隊，成功問鼎。而隨著冠軍球隊的誕生，也意味著陪伴了大家一整年的“2023快手村BA為愛上‘投’”系列賽事圓滿落幕。
2023年，要說哪項賽事夠火、夠熱、夠吸睛，答案非快手村BA莫屬。回顧過往一年的旅程，今年6月，快手村BA來到貴州省安順市西秀區(qū)小寨村，賽事直播總觀看達(dá)3億人次，相關(guān)話題視頻總播放量4.5億；9月，快手村BA寧夏站，直播總觀看人次達(dá)3.24億，相關(guān)話題視頻播放量達(dá)4.7億；剛剛結(jié)束的廣東站直播總觀看人次再次超3億，相關(guān)短視頻播放量7.2億……
激昂的賽事風(fēng)采、質(zhì)樸的體育熱愛，激發(fā)了一眾球迷與用戶的觀賽熱情，實現(xiàn)一次次火爆出圈。而借助以快手為代表的短視頻直播平臺，鄉(xiāng)村籃球帶給人的沖擊力得以被無限放大。可以說，快手村BA不僅讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)的籃球夢想被更多人看見，其更搭建起了傳播群眾體育魅力的新舞臺，讓更多土地、運動項目、本地文化和人迸發(fā)出全新活力。
群星匯聚+技術(shù)升級，賽事沉浸感持續(xù)提升
夜幕下的露天籃球場、連過道和界外空地都坐滿的觀眾陣容、奔跑中揮灑汗水的球員，以及此起彼伏的吶喊和掌聲，構(gòu)成了這一年人們對于快手村BA的記憶。
周瑄 攝
毫不夸張地說，每一位身處現(xiàn)場或蹲守過直播的人，都很難不被快手村BA現(xiàn)場熱烈的賽事氛圍所打動。誠然，人們最初關(guān)注到村BA賽事或許是緣于一些“不按常理出牌”的賽事切片。
譬如：貴州站自帶凳子和梯子的觀賽村民，寧夏站飄著香氣的烤灘羊，廣東站被現(xiàn)場拆解與觀眾共享的“冠軍金豬”，亦或是拖拉機(jī)、孔雀、雞、鴨、鵝、羊、臘腸等極具鄉(xiāng)土風(fēng)味和地域特色的賽事獎品，以及充斥著洗腦旋律的賽事主題神曲。快手村BA的嘉賓陣容也堪稱強(qiáng)大，巴特爾、楊鳴、霍楠、張尕慫、矣進(jìn)宏、陳登星、高榮……群星匯聚。
快手村BA通過一個個被人們津津樂道的片段和話題進(jìn)入了人們的視線，同時也成功將聚光燈架到了這些為愛上“投”的露天球場之上，讓更多人的目光在此匯聚。
鄉(xiāng)村體育的質(zhì)樸與純粹再加上快手的助力，為村BA打造了更大的舞臺，讓現(xiàn)場觀眾們有了更沉浸、多元的賽事體驗，而這也是村BA留給人們無限向往的魅力之一。
與此同時，作為一場為愛上“投”的賽事，專業(yè)的直播技術(shù)也極大地提升了群眾體育賽事的觀賞價值，從而讓其更上一層樓。在貴州、寧夏兩站賽事期間，快手就在轉(zhuǎn)播中采用了全鏈路高分辨率“子彈時間”技術(shù)，通過此前只運用在奧運會和世界杯等大型賽事中的黑科技，更好地捕捉球員的技術(shù)動作和競技狀態(tài)。
而在剛剛收官的廣東站決賽期間，快手還首次升級AR技術(shù)。概括而言，該場比賽轉(zhuǎn)播的AR動效技術(shù)分為數(shù)據(jù)AR動效和動作AR動效，其中數(shù)據(jù)AR動效首次打通了村BA球員的比賽實時數(shù)據(jù)鏈路，在村賽轉(zhuǎn)播中也能實時展示球員姓名、號碼、昵稱、得分、命中率等關(guān)鍵比賽數(shù)據(jù)。而動作AR動效則可以把運動員的關(guān)鍵動作拆解為：扣籃，蓋帽，上籃，快攻，三分和中投這6種關(guān)鍵動作，并分別為這6種動作展示酷炫的AR動效，不僅可以從視覺上增加三分進(jìn)球的酷炫感，還能更好貼合東莞站“功夫籃球”的主題。
快手在前沿直播技術(shù)上的持續(xù)迭代，讓線上觀眾的觀賽體驗持續(xù)提升，也踐行了其技術(shù)普惠的初心，全方位為村BA注入更多新能量，助力村BA這項群眾體育賽事持續(xù)發(fā)展，讓更多人從籃球運動中獲得最純粹的快樂。
是籃球賽場，亦是文化秀場
眾所周知，相較于NBA等專業(yè)賽事，村BA的參賽陣容和競技環(huán)境往往更為原生態(tài)，沒有專業(yè)籃球運動員、訓(xùn)練有素的啦啦隊、比賽場館也稍顯簡陋，但鄉(xiāng)村體育的質(zhì)樸與純粹卻為其賦予了獨有的激情與活力，其背后承載的鄉(xiāng)土文化魅力與價值，更使得快手村BA兼具競技和娛樂性質(zhì)，成為群眾“熱捧”的現(xiàn)象級體育賽事IP。
寧夏籃球聯(lián)合會副秘書長白子焱就曾在采訪中表示，快手村BA給他們最大的啟示，是他們真正意義上把一場村賽變成了晚會。
具體而言，為了讓這場“晚會”更出彩，快手村BA在環(huán)節(jié)設(shè)置上往往會付諸很多心思。比如，在剛剛結(jié)束的廣東站賽事期間，機(jī)械臂醒獅表演融合廣東非遺醒獅文化與現(xiàn)代技術(shù)，將廣東的文化傳承與科技創(chuàng)新合為一體；一場精彩的毛衣走秀，讓“世界毛織之都”走進(jìn)更多人的視野。同時，為賽事注入多元化娛樂元素，快手村BA 還邀請到了香港知名演員樊少皇親臨現(xiàn)場，為在場觀眾演唱97版《天龍八部》主題曲《難念的經(jīng)》，一記回憶殺，讓無數(shù)用戶想起了那些坐在電視機(jī)前為劇情牽腸掛肚的日子。
在舉辦快手村BA的過程中，快手一直有意識地挖掘、展示當(dāng)?shù)靥厣幕M(jìn)而將其衍生為熱點和爆款內(nèi)容，并通過快手平臺傳遞給用戶，使后者在觀看比賽的同時，感受到更多當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。“籃球賽事+地域文化”也成為快手村BA辦賽的一貫風(fēng)格。
在此前，貴州站比賽期間，當(dāng)?shù)仉s技藝術(shù)團(tuán)、小寨村孃孃們的歌舞表演等就輪番上陣，淋漓盡致地為大家展現(xiàn)了“少數(shù)民族”文化風(fēng)采；在寧夏站，非遺傳承人徐晨攜搖滾式寧夏小曲登臺演唱、尕遙歌手張尕慫讓沙“土”朋克響徹球場、銀川藝術(shù)劇院也先后帶來《金紗略影》、《枸杞紅了》等特色節(jié)目。
除了當(dāng)?shù)靥厣幕焓执錌A 也同樣為當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品銷售、區(qū)域經(jīng)濟(jì)提升打開了新的窗口。據(jù)媒體消息，寧夏站舉辦期間，村子里面的農(nóng)民都把活放了下來，去幫著做飯、打掃球場、撿垃圾、甚至做些小生意，決賽前5天比賽時間里，平均每戶人家能掙到6000塊，比出去打工一兩個月要掙得多。
而廣東站決賽期間，快手村BA 更是打造粵好吃、粵好玩、粵好買的“球村年貨直播間”，打通賽事直播與主播帶貨直播間，邊看賽邊買貨。既能讓廣東特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)、讓更多老鐵享受更高性價比，同時也進(jìn)一步增強(qiáng)了賽事“生命力”。
“體育搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”，快手村BA 就如一陣風(fēng)一般，為當(dāng)?shù)卮祦砹岁P(guān)注和流量，也在持續(xù)推動著中國鄉(xiāng)村文旅經(jīng)濟(jì)、電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以實際行動助力鄉(xiāng)村振興。
從競技到大眾，讓群眾體育走向舞臺
12月26日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布“2023快手十大年度熱詞”，“村BA”儼然在列。此前《2023快手群眾體育數(shù)據(jù)報告》也對比了快手平臺上“村BA”和“NBA”相關(guān)視頻的用戶評論，數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：在“NBA”等競技體育賽事中，用戶更加關(guān)注球星個人，而在以“村BA”為代表的群眾體育賽事中，“人民”“純粹”“熱愛”成為用戶熱門評論詞，這也是群眾體育的最大特色。
事實上，全民健身時代，運動逐漸成為越來越多人生活中的一部分，以快手為代表的短視頻直播平臺，也成為了人們觀看體育賽事，傳播、記錄、交流健身內(nèi)容的重要方式。而群眾體育一直以來也都是快手體育的重點發(fā)展方向，快手村BA正是這一方向上不可忽視的關(guān)鍵切入點。
在快手，每天新增發(fā)布的籃球作品超過10萬個。自2020年起，快手就相繼合作推廣近百個民間籃球賽事IP，讓更多人領(lǐng)略鄉(xiāng)村籃球的風(fēng)采。快手體育不僅想要打造村BA或者是以村為單位的村賽，而是想要更深地根植在群眾體育的賽道上。
據(jù)悉，快手有豐富多樣的群眾體育內(nèi)容生態(tài)，群眾體育賽事更是覆蓋"三大球”、田徑、釣魚等多種人們廣泛參與的運動類型。同時很多運動品類在快手已經(jīng)形成了完整生態(tài)和成熟的營收模式。以釣魚為例，2023年全年釣魚創(chuàng)作者在快手收入逐步提升，并且通過賽事帶動電商，單場賽事gmv可以達(dá)到千萬以上。讓更多優(yōu)秀群眾體育創(chuàng)作者被看見的同時，也通過自辦賽事的形式賦能創(chuàng)作者。
在賽場以外，群眾體育也脫離不開人的故事，為此，快手也堅持通過村BA孵化本地球星和地區(qū)性達(dá)人，傳遞本土文化。例如，籃球達(dá)人“韋鴿子”就在快手村BA貴州站期間漲粉數(shù)萬；像黃宇軍這樣從草根一步步成長為頭部的網(wǎng)紅達(dá)人，在回到村BA賽場時，甚至比職業(yè)球員還更受歡迎；快手達(dá)人劉志杰來到現(xiàn)場，和村民互動battle，掀起賽場熱潮……
熱度持續(xù)飆升的“快手村BA”賽事同樣為品牌釋放了源源不斷的營銷破圈力和滲透力。過去一年里，京東健康、NBA、杰士邦、貪玩游戲等品牌都選擇與快手村BA達(dá)成合作，借勢賽事的億級曝光量提升品牌營銷破圈力和滲透力，精準(zhǔn)觸達(dá)體育內(nèi)容和品牌相關(guān)興趣人群。
其中的邏輯在于，當(dāng)體育賽事的龐大熱度源源不斷的傳遞給賽事合作方，品牌營銷動能就將順勢被不斷放大。在用戶覆蓋方面，快手覆蓋多元目標(biāo)人群；營銷手段方面，快手豐富的策略助力品牌營銷提效和聲量出圈；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力，能夠以情感為連接構(gòu)建深度內(nèi)容，引發(fā)大眾情感共鳴，助力提升品牌好感度。因此，多次出圈、火遍全網(wǎng)的快手村BA走進(jìn)大眾視野的同時，也為品牌提供了體育營銷的沃土。
此外，深化競技體育內(nèi)容的大眾化傳播也是促進(jìn)全民體育建設(shè)不可或缺的重要一環(huán)，也是各大媒體和視頻平臺不斷探索的方向。在這一點上，快手平臺的“市井基因”成為競技體育內(nèi)容大眾化傳播的天然優(yōu)勢，同時也為“全民體育”嫁接了新的內(nèi)涵，快手村BA不僅是一場承載著鄉(xiāng)村球員籃球夢的比賽，其還如一駕馬車，承載當(dāng)?shù)氐奈幕⒁魳贰v史、美食，通過快手短視頻和直播，全國各地的觀眾都能與本地的群眾一樣，共赴這場“線上廟會”，以體育為切口，讓當(dāng)?shù)氐奶厣唐纷叱鋈ィ尞?dāng)?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)活起來。
更值得期待的是，快手村BA還將在2024年開啟開放辦賽模式，通過流量資源+媒體宣發(fā)資源+辦賽基金的方式，邀請全國各地有能力、有特色的合作伙伴共建，打造規(guī)模更大、頻次更高、內(nèi)容場景更豐富的村BA系列賽事，并預(yù)計在全年開放辦賽30站，覆蓋比賽場次超過500場。
回望今年的快手村BA之旅，賽程緊湊、視角多元、內(nèi)容豐富，觀眾們在享受立體化觀賽體驗的同時，還以此為起點，將這股運動熱潮不斷向外傳遞，一步步席卷互聯(lián)網(wǎng)，讓運動的魅力走進(jìn)了更多用戶的日常。
可以說，快手已經(jīng)逐漸打造出一條屬于自己的群眾化體育之路，讓體育反向擁抱群眾，為體育賽事開拓了更多的想象空間。相信接下來，快手也將繼續(xù)堅持以體育激發(fā)鄉(xiāng)村活力，推動全民體育發(fā)展的愿景，以創(chuàng)新讓體育更大眾，也為更多鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村體育的振興貢獻(xiàn)力量。
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