用短視頻記錄帶娃日常,在短視頻直播平臺獲取育兒錦囊,已經成為新生代父母最為重要的親子生活方式之一。為了向更多用戶呈現育兒帶娃新視角,快手親子上線「花式帶娃看快手」第三期活動,邀請不同風格的優秀創作者帶著萌娃齊上陣,記錄陪伴孩子成長的每一天,曬出自家的花式帶娃日記。
曬娃進階為帶娃,邊玩邊學共度親子時光
為人父母這件事,是生命中溫情無限又責任重大的課題——如果說曬娃是一種本能,那么帶娃更像一種修行,是雙方持續共建美好親子關系的過程。因此,快手親子開啟「花式帶娃看快手」IP,將傳統親子活動中的“曬娃”概念進階為“帶娃”概念,打造出“帶娃”和“育兒”相結合的內容模式。
為構建親子間的全新情感表達場,作為全網首個IP連載親子項目,「花式帶娃看快手」第三期投入3億曝光扶持與80萬現金,激勵寶爸寶媽分享豐富有趣的帶娃生活。據悉,活動將從2023年11月1日持續到2024年1月15日,受邀用戶帶話題#花式帶娃看快手 發布親子類原創視頻,即有機會參與瓜分巨額流量扶持和豐厚現金獎勵。
得益于快手平臺豐富的創作者生態,「花式帶娃看快手」第三期上線伊始,就得到@王小麥的精神世界、@屁桃祺祺(原創)、@Y瑤一瑤小肉包、@我叫高贊贊、@多肉小盆友(原創)、@劉格格 等頭部親子達人的積極響應。在短視頻中,萌娃們幽默細胞十足、金句頻出,家長們默默修煉升級、妙招不斷,讓觀眾在歡笑后引發更多思考和共鳴。
與此同時,@叫我小沝(zǐ)子、@西貢A貓、@新新子、@啵妞、@千智小朋友呀、@含妹、@甜胖的幸福生活、@77吃不飽 等不同粉絲量級的親子內容創作者,也紛紛從家庭、戶外等多場景及休閑、松弛、社交等多狀態出發,通過“爸爸硬核力量感帶娃”+“家庭休閑松弛感帶娃”+“媽媽摸魚社交感帶娃”作品,持續擴充花式、新式帶娃風格,長線輸出優質親子內容。
在親子達人們的積極帶動下,話題#花式帶娃看快手 瞬間引發用戶群體的創作浪潮,形成自上而下的跨圈層傳播。海量UGC內容,涵蓋萌娃日常、育兒知識、親子教育、家庭旅游等各個方面,并一步步形成親子相關問題的深度探討。而在短視頻之外,快手親子也將以線上線下聯動、短視頻直播并行的方式,邀請孕產育達人開啟連載直播,嘗試親子綜藝等差異化內容形式。
打造流量新高地,構建內容到商業化通路
每一條親子內容,都會沉淀為美好生活的標本,而帶娃類作品讓越來越多人動容。「花式帶娃看快手」已進入第三期活動,此前兩期數據亮眼。第一期75天累計話題播放量達107億,超500位百萬粉絲以上作者參與。第二期活動,話題下作品數量超3萬條,參與作者總漲粉近6000萬;此外,話題播放量累計244億,成為站內同期話題活動TOP1。
在#花式帶娃看快手 話題中,創作者們通過更有劇情性、故事性的內容,討論“如何帶好一個娃”的核心問題;萌娃們也通過真實、鮮活的個性與思維方式,展示出無與倫比的創造力與溫情可愛的瞬間。每一個優質作品,都將成為話題傳播的推動力,精準輻射到更多親子人群,進而形成流量新高地。
通過多元內容調動用戶積極性的同時,「花式帶娃看快手」IP有望挖掘更多消費潛力,為親子人群與平臺業務、品牌商家構建起良性的交互空間。龐大的“萌娃流量體”,不僅具有審美價值、知識價值、娛樂價值、情感價值、互動價值,還集高曝光、高互動、高留存等營銷優勢于一身,能在用戶、快手和品牌及業務之間建立持久的陪伴關系。
目前,「花式帶娃看快手」第三期活動在如火如荼地進行,快手親子將邀請更多達人參與內容共創,一起記錄、分享、探索萌娃們的美好成長,共同打造更具影響力的育兒帶娃內容原發地。上快手搜索「花式帶娃看快手」,見證寶爸寶媽的帶娃之旅吧!
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