小米降噪藍牙耳機Necklace分享：聽一首歌 讀懂一個故事
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美團，這家以生活服務電商平臺著稱的企業，近期在零售領域的動作頻頻，尤其是其線下業務的重啟，引起了市場的廣泛關注。據多方消息透露，美團計劃在今年5月重啟其線下門店業務，首批門店將落戶北京、杭州、廣州和深圳，項目名稱被外界稱為“小象超市”。
盡管美團官方尚未對這一消息進行正式確認，但《財經故事薈》從多位供應商處獲悉，小象超市線下店的籌備工作已在緊鑼密鼓地進行中。目前，美團正在招聘項目工程經理，以負責線下門店的選址、施工等工作。同時，小象超市也在進行選品和組貨盤的準備工作，新招募的供應商以及美團優選、小象超市前置倉的老供應商都有望成為其合作伙伴。
小象超市的重啟，標志著美團在生鮮零售業務上的一次重要嘗試。自2020年9月小象生鮮最后一家店關停后，美團在生鮮零售領域更多地依賴于線上線下的融合，通過履約能力和運營能力的壁壘來連接線上和線下。而此次小象超市的重啟，則被視為美團在線下零售領域的一次重要布局。
值得注意的是，小象超市此次的打法與五年前的小象生鮮截然不同。據《財經故事薈》了解，小象超市線下店將主打社區折扣小店業態，對標盒馬旗下的硬折扣社區連鎖業態——盒馬NB。盒馬NB通過前端規?；少?、縮短流通鏈路，以實現高性價比的商品銷售。而小象超市也將借鑒這一模式，主打標品，前期主推尾貨、大日期商品，并持續進行供應鏈迭代。
社區折扣業態在當前市場環境下具有較大的發展潛力。隨著國內高密度住宅區的增加，社區消費流量不斷提升。據尼爾森IQ的分析，2023年國內社區店的數量已占到全國現代渠道的52%，比2020年增加了6%。同時，消費降級的環境也促使更多消費者轉向性價比更高的商品。因此，小象超市選擇社區折扣業態，無疑是一個明智的選擇。
美團在零售領域的野心遠不止于此。早年間，王興就曾多次公開表示，美團的戰略是對標亞馬遜，做生活服務的電商平臺。然而，在平臺級電商機會趨近飽和的背景下，美團開始改變策略，轉向連接線上線下的“大超市”模式。通過近800萬騎手形成的本地履約能力和配送路線規劃技術，以及1450萬本地活躍商家形成的食雜零售供給和本地商戶運營經驗，美團試圖用本地供給滿足本地需求，用本地運力服務本地消費者。
為了實現這一目標，美團在近年來不斷布局新業務。2018年，美團閃購上線，主攻標品百貨；2019年，美團首度試點前置倉業務，聚焦生鮮即時配送；2020年，美團優選深入三四線城市及更下沉的市場。美團還有快驢（toB餐飲生鮮供應鏈）、歪馬送酒等業務，從不同場景、不同品類上提供交叉服務。
然而，美團的“大超市”愿景并非一蹴而就。盡管美團在零售領域取得了不少成績，但線下業務的重啟仍然面臨諸多挑戰。首先，線下店相對于輕資產模式的線上業務，擴張速度更慢且試錯空間更小。其次，社區小店業態對供應鏈和零售能力的綜合考驗較大，需要美團在選品、SKU數量把握等方面更加精準。
美團還需要面對來自競爭對手的壓力。盒馬NB、奧樂齊等社區折扣業態的先行者已經在市場上占據了一定的份額。小象超市要想在競爭中脫穎而出，就必須在供應鏈、品質、價格等方面做出差異化。
盡管如此，美團在零售領域的野心仍然不容忽視。隨著本地零售市場的不斷增長和消費者需求的不斷變化，美團有望通過其強大的本地供給、本地運力和本地需求連接能力，進一步鞏固其在零售領域的地位。而小象超市的重啟，也將成為美團在零售領域的一次重要嘗試和突破。
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