在新消費領(lǐng)域的風(fēng)云變幻中，昔日明星品牌元氣森林正悄然進(jìn)行一場內(nèi)部變革與反思。據(jù)36氪未來消費獲得的消息，元氣森林創(chuàng)始人唐彬森近期向全體員工發(fā)布了一封深具思考深度的信件，信中不僅提及了公司過去一年的顯著增長，行業(yè)增速的四倍成就，更將重心放在了深刻的自我反省上。Zgm28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

唐彬森在信中多次引用了華為創(chuàng)始人任正非的經(jīng)營理念，這并非首次。早在元氣森林創(chuàng)立前的十年，唐彬森就已開始研究華為的崛起之路。據(jù)知情人透露，唐彬森曾親自拜訪任正非，并接受了對方關(guān)于業(yè)務(wù)線過于寬泛的批評，隨后決定收縮戰(zhàn)線，專注于飲料核心業(yè)務(wù)。Zgm28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

此次信件中，唐彬森特別強(qiáng)調(diào)了“日拱一卒”的穩(wěn)健策略，借用任正非的名言“華為像一只大烏龜，25年慢慢爬，全然不見路旁鮮花”，來表達(dá)對持續(xù)而穩(wěn)定增長的重視。他認(rèn)為，相較于短期的快速擴(kuò)張，這種看似緩慢卻持續(xù)的增長模式更具長遠(yuǎn)意義。這一理念不僅體現(xiàn)在戰(zhàn)略層面，也深深影響了元氣森林的實際運營。Zgm28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

信中，唐彬森還分享了英國人斯科特與挪威人阿蒙森競爭南極點的故事，以此說明無論外界環(huán)境如何變化，堅持每日目標(biāo)的重要性。他進(jìn)一步闡述了自己從《龜兔賽跑》中汲取的三點心得：明確的長遠(yuǎn)目標(biāo)促進(jìn)業(yè)務(wù)聚焦，持久的耐心和韌性是應(yīng)對變化的關(guān)鍵，以及持續(xù)穩(wěn)定增長的價值超過短期波動。Zgm28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

唐彬森還提到了元氣森林從任正非那里學(xué)到的另一個重要理念——持續(xù)精進(jìn)。他引用《自私的基因》中的觀點，強(qiáng)調(diào)制度、流程和體系是公司生存的內(nèi)核。近年來，元氣森林致力于體系化建設(shè)，為公司的穩(wěn)健發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。Zgm28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

事實上，元氣森林能夠走出低谷，部分得益于運氣的眷顧。2022年末疫情后的電解質(zhì)水需求激增，為元氣森林的自建工廠帶來了巨大機(jī)遇，使其迅速成為該品類的領(lǐng)頭羊。2024年，外星人品牌繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢頭，實現(xiàn)了銷量和市場份額的雙重提升。Zgm28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

然而，元氣森林并未止步于此。同年，公司成功推出了兩大新品：主打中式養(yǎng)生水的好自在（原“自在水”）和冰紅茶的減糖升級版大冰茶。據(jù)消費投資人士透露，這兩款單品在2024年的銷售額均超過10億元，其中大冰茶更是成為繼氣泡水和外星人之后的第三大暢銷產(chǎn)品。Zgm28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

盡管如此，元氣森林在無糖茶市場仍面臨挑戰(zhàn)。盡管燃茶等品牌進(jìn)行了升級和多樣化嘗試，但與頭部品牌如東方樹葉相比，仍有不小的差距。東方樹葉作為農(nóng)夫山泉長期主義的代表，為元氣森林提供了學(xué)習(xí)的榜樣。在經(jīng)歷了2022年的渠道調(diào)整后，元氣森林效仿農(nóng)夫山泉和可口可樂，加強(qiáng)了與經(jīng)銷商的渠道共建。Zgm28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在信件的結(jié)尾，唐彬森表達(dá)了對未來的樂觀態(tài)度和對工作的熱愛。他提到，要像唐僧那樣，保持內(nèi)心的平靜與熱愛，無論外界如何變化，都堅定地走好每一步。Zgm28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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以下是唐彬森《在日拱一卒持續(xù)精進(jìn)的穩(wěn)定行為中保持熱愛》信件的全文內(nèi)容，展現(xiàn)了他對公司未來的深刻思考和堅定信念。Zgm28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com