日前，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局制定的《北京市直播帶貨合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》）正式發(fā)布。其中，對(duì)于直播帶貨直播間運(yùn)營者、直播帶貨人員和直播帶貨服務(wù)機(jī)構(gòu)，《指引》明確“促銷活動(dòng)有附加條件或者期限的，應(yīng)當(dāng)明確公示條件或者期限，不得對(duì)商品或服務(wù)作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，不得以‘全網(wǎng)最低價(jià)’等不實(shí)表述誤導(dǎo)消費(fèi)者”。Pno28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

　　《指引》規(guī)定，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，不得通過違反公序良俗或制造社會(huì)輿論開展商業(yè)營銷，自覺反對(duì)違法失德、流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費(fèi)、泛娛樂化等不良現(xiàn)象。Pno28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

　　對(duì)于直播帶貨平臺(tái)經(jīng)營者，《指引》要求其應(yīng)當(dāng)履行入駐登記核驗(yàn)、建立健全直播帶貨活動(dòng)服務(wù)協(xié)議與行為規(guī)范、制定平臺(tái)禁止和限制營銷的商品或者服務(wù)目錄、建立直播帶貨信息檢查巡查制度、建立對(duì)嚴(yán)重違法違規(guī)行為處理結(jié)果的公示機(jī)制、記錄保存平臺(tái)上發(fā)布的直播帶貨信息及歷史直播公示信息、建立直播帶貨直播間運(yùn)營者信用管理體系和信用評(píng)價(jià)機(jī)制、對(duì)直播帶貨直播間運(yùn)營者加強(qiáng)教育培訓(xùn)和管理并建立完善行為管控機(jī)制等合規(guī)義務(wù)。Pno28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

　　據(jù)悉，“直播帶貨”跨部門綜合監(jiān)管事項(xiàng)已列入北京市深入推進(jìn)一體化綜合監(jiān)管重點(diǎn)任務(wù)清單，由北京市市場(chǎng)監(jiān)管局牽頭，會(huì)同北京市委網(wǎng)信辦、市廣電局、市公安局、市文旅局、市民族宗教委、市文化執(zhí)法部門等開展協(xié)同監(jiān)管，共同規(guī)范直播帶貨，促進(jìn)業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。　（作者 肖欣）Pno28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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