2025年上半年，中國彩電市場正在經歷一場“尺寸革命”。據奧維云網數據顯示，2025上半年中國彩電市場線上、線下渠道的平均尺寸分別達到63.1英寸和70.7英寸，較去年同期分別增長1.9英寸、3.0英寸。
具體分重點尺寸看，超大屏產品成為支撐中國彩電市場尺寸結構升級的中堅力量線上超大屏（注：超大屏電視指98英寸及以上產品）電視銷量同比暴漲178.2%，線下市場也實現74%的增長，推動行業平均尺寸突破70英寸大關。
這場彩電市場“越大越香”變革背后，是供給端與需求端的深度共振：一方面，海信、TCL、創維、長虹、小米等品牌通過巨幕電視的價格下壓，極大的推動超大屏電視的上量。在今年618期間，有品牌將100英寸巨幕價格壓至5000元區間，相較一年前直接腰斬；另一方面，中國家庭對"影院級體驗"的追求持續升溫，調研顯示超60%消費者將“屏幕尺寸”列為換機首要考量。這種"技術普惠+客戶直接選購場景需求"的雙輪驅動模式，正在改寫中國彩電市場的競爭規則。
下沉市場成超大屏電視新戰場
在超大屏電視市場競爭日趨白熱化的背景下，下沉市場正展現出驚人的消費潛力。奧維云網最新調研數據顯示，53%的農村消費者愿意為超大屏電視支付8000元以上預算，這一比例甚至超過部分二線城市。這一現象打破了行業對農村市場消費能力的傳統認知，預示著百
