今年618期間，智能投影市場交出了一份令人意外的成績單。盡管618有史上最長的周期鋪墊，也有國補政策的驅動，但是依然未有托起“銷量”。
據行業機構DISCIEN（迪顯）數據顯示：2025年618期間國內投影線上零售銷量為35.0萬臺，同比下滑3.6%。這一反常現象背后，折射出行業深層次的結構性問題。
為啥智能投影在618遭遇“滑跌盧”
首先，補貼政策執行出現嚴重斷層。6月起，江蘇、廣州、重慶等地相繼暫停線上申請，改為限額領取。這種"政策雙軌制"直接導致未覆蓋地區消費者持幣觀望，跨區域比價現象激增。更關鍵的是，補貼資金消耗速度遠超預期，財政部雖稱暫停屬"短期調整"，但業內人士透露，多地補貼池已近枯竭。
其次，行業長期存在的虛標頑疾正在反噬市場信任。數據顯示，71.9%的投影亮度實際不足500流明，但廠商通過將"兼容分辨率"模糊標注為"標準分辨率"等手段誤導消費者。這種飲鴆止渴的做法導致行業平均退貨率高達25%，部分品牌的多臺購買用戶退貨率甚至是普通用戶的3倍。
最后，智能投影遭遇"巨屏圍剿"。投影行業正面臨前所未有的"巨屏危機"。618期間，85英寸電視集體殺入2500元價格帶（小米/海信/TCL等國補后價），與4K投影價差縮至5%以內。以最便宜4K投影小明V1 Ultra為例，2294元的售價已喪失價格優勢。更嚴峻的是，電視降價速度遠超投影――奧維云網數據顯示，85英寸電視年均降價幅度達23%，而投影僅12%。
這種擠壓效應直接沖擊投影的核心賣點：消費者花同樣預算，既可選擇"開箱即用"的85英寸電視，又不必忍受投影的安裝調試、環境光干擾等問題。
有行業人士向《視聽圈》分析指出：“當巨屏電視突破2500元心理價位，投影的'廉價大屏'敘事正在失效。”未來，中低端投影市場或將持續承壓。
市場失速的連鎖反應：下半年或面臨量價雙殺
618的銷量下滑絕非孤立事件，可能是投影行業寒冬的前奏。與去年下半年國補刺激下的出貨小高峰相比，今年同期增長壓力陡增。DISCIEN（迪顯）預測，全年零售規模或將較去年略有下滑，這意味著很多品牌會面臨巨大的壓力。
智能投影618“翻車”，85
