中國消費電子產品市場的競爭非常殘酷、非常卷，這在全球也是非常的出名，智能電視行業的價格戰競爭尤為明顯。十多二十年年前，一臺34英寸的CRT彩色電視要近4000元，現如今一臺32英寸的電視只要不到400，真正的白菜價。
你能想象在經過這么多年的發展之后，智能電視的價格直接來到了“冰點”，這與整個智能電視行業的發展和競爭策略不無關系。伴隨著我國智能電視市場越來越飽和，以價換量成為提升銷量的方式之一，使得近幾年我國電視行業一直受困與價格戰。
不過，隨著近兩年智能電視行業持續低迷，以價換量并不能挽救低迷的頹勢之時，智能電視行業也在尋求新的突破，這個突破的方向就是進行產業結構調整、產品結構調整，品質化提升成為當下智能電視行業的蝶變之路。
根據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2025年一季度中國彩電市場銷量同比下降2.2%，然而銷額較去年同期增長3.4%，萬元以上產品銷量較去年同期提升了0.6個百分點。這種量降額升的現象背后，是產品結構的持續上探，不僅呈現出彩電市場高端化轉型的趨勢，還表明消費者愿意為技術更先進的高價產品買單。
目前的智能電視行業，價格戰轉向價值戰以及品質化提升的趨勢就是以Mini LED為首的創新技術產品崛起。根據洛圖科技新一期《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》指出，2025年第一季度中國電視市場品牌整機出貨量為884萬臺，同比增長4.7%。
其中，MiniLED 電視表現尤為亮眼，第一季度銷量同比增幅達 520.4%，預計全年銷量將超 900 萬臺，滲透率接近 30%。Mini LED是創新的背光技術，能實現多分區背光，帶來高對比度、高亮度和高色彩表現力，成為畫質提升的關鍵。
奧維云網(AVC)推總數據顯示，2024年，中國Mini LED電視市場零售量規模為556萬臺，在整體彩電市場的占比達到18.0%，零售量份額比去年同期大幅增長15個百分點。是當下智能電視行業由價格戰轉向價值戰的標志。
值得一提的是，隨著“國補”以舊換新政策的延續，更加助推了Mini LED電視的熱銷和增長。畢竟高達8折、最高2000元的補貼政策還是非常大，對喜歡高品質電視的消費者來說，同樣的預算經過補貼之后能買到更高品質的電視，使得很多消費者轉而購買更具品質的Mini LED電視。
第二個就是大屏化的趨勢，也是品質提升的重要趨勢之一。也是當下驅動換新、品質化提升的主力軍。根據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024年中國彩電市場75英寸產品以24.1%的銷量份額位居第一，較2023年提升4.2個百分點。其中85英寸產品銷量份額提升最為顯著，較2023年提升4.8個百分點，全年銷量占比為11.2%。
根據奧維云網(AVC)線上市場監測數據，今年3月彩電市場中，100英寸電視更以黑馬姿態突圍，銷額占比從1.7%飆升至5.3%，增幅超200%，印證了消費者對巨幕觀影體驗的強烈需求。
TrendForce集邦咨詢數據顯示，2024年電視面板平均尺寸增加0.4
