消費品零售額持續較快增長；“縣城游”出圈，受到年輕人熱捧；服務零售經營主體數量顯著增多；智能家電普及率穩步提升……諸多亮點折射縣域消費市場的活力。有數據預測，到2030年中國超過66%的個人消費增長將來自下沉市場。
縣域市場為何日漸紅火？又如何能成為拉動消費增長的“新藍海”？專家認為，巨大的人口基數、連接城鄉的關鍵作用以及新業態新模式的快速滲透等都成為縣域消費持續較快增長的支撐。
縣域消費多點開花
國家統計局數據顯示，隨著縣域商業體系建設不斷推進，縣鄉市場銷售規模穩步擴大，7月包含鎮區和鄉村地區的縣鄉消費品零售額占社會消費品零售總額的比重為38.9%，比上年同期提高0.4個百分點。
數據背后是縣域消費市場的活力。正值暑期旅游旺季，越來越多下沉市場旅游目的地受到歡迎。平臺數據顯示，假期旅游市場下沉趨勢明顯，小城市旅游熱度增速跑贏大都市，縣域旅游正成為假日經濟新引擎。美團近期發布的《2024年輕人縣城旅居報告》顯示，今年暑期，大理、平潭、榮成、敦煌、延吉為年輕人最愛去的縣城。而此前，“五一”、端午假期期間，不少縣級“寶藏”旅游目的地已經脫穎而出，像福建平潭“藍眼淚”、江西婺源油菜花、四川西昌藍花楹等，都成為新的熱門打卡地。
人流也帶動餐飲市場火熱。美團數據顯示，今年星巴克、庫迪等多個品牌的縣城咖啡外賣訂單量增長97%，商戶數增長159%。業績驅使下，一些連鎖餐飲品牌紛紛加快了縣域市場布局，例如瑞幸宣布開放定向點位加盟，開放的城市名單中以三線及以下的城市居多；海底撈在三線及以下城市門店數量已超過總量的三分之一，并表示下沉市場客流增長明顯。
據美團研究院統計，今年以來縣域經濟發展帶動服務零售經營主體數量顯著增多，本地生活休閑類商戶數增長較快。二季度縣域新開業餐飲、文化娛樂、生活休閑商戶數同比增長46.6%、27%和58%，商戶數在全國的占比高于2023年同期水平。
除了生活服務業，耐用消費品在農村市場也迎來快速增長。有平臺統計顯示，隨著縣城消費升級，智能化、個性化的家電在縣城市場的銷量均實現穩步提升。布局在縣鎮市場的蘇寧易購零售云數據顯示，上半年家電以舊換新銷售同比增長192%，其中零嵌冰箱銷售增長183%，新風空調增長136%，85
