四年一度的歐洲杯正式拉開帷幕，6月15日至7月15日，這個(gè)有“小世界杯”之稱的足球盛事將吸引全球眾多球迷與觀眾的高度關(guān)注。今年歐洲杯疊加國內(nèi)的618電商大促，為線上與線下消費(fèi)迅速“加熱”。即時(shí)零售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，最近一周以來，平臺(tái)上“歐洲杯”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長超三倍，其中“歐洲杯套餐”搜索量環(huán)比增長超1110%，“歐洲杯酒吧”搜索量環(huán)比增長360%。
與此同時(shí)，電商平臺(tái)、家電品牌亦把握歐洲杯的商機(jī)，不僅將歐洲杯與618大促“結(jié)合”，帶動(dòng)體育用品一波消費(fèi)提升，在海外市場更是發(fā)揮價(jià)格、供應(yīng)鏈等優(yōu)勢，帶動(dòng)中國品牌進(jìn)一步在海外“掘金”。
本地：“歐洲杯套餐”搜索量環(huán)比增長超1110%
2024年歐洲杯的舉行，瞬間點(diǎn)燃了深夜經(jīng)濟(jì)的需求。每當(dāng)有球賽，就會(huì)給酒吧帶來“流量”，尤其是熱門球隊(duì)比賽時(shí)間，酒吧就成為許多球迷觀眾歡聚的地方。6月16日，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，最近一周以來，平臺(tái)上“歐洲杯”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長超三倍，其中“歐洲杯套餐”搜索量環(huán)比增長超1110%，“歐洲杯酒吧”搜索量環(huán)比增長360%。上海、北京、成都、深圳、杭州等城市依次位列搜索排行榜前五位。
為了吸引更多生意，線下酒吧等會(huì)與平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，攜平臺(tái)推出“歐洲杯”相關(guān)酒水套餐，進(jìn)一步增加店鋪的吸引力。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一周，“歐洲杯”相關(guān)酒水團(tuán)購套餐的銷量環(huán)比增長約150%。
疊加618電商促銷火熱
歐洲杯“周邊”海內(nèi)外銷量猛增
除了帶旺夜經(jīng)濟(jì)，歐洲杯開幕期間，正值國內(nèi)電商618進(jìn)入最后48小時(shí)沖刺高潮。618“撞上”歐洲杯，更成為電商平臺(tái)促銷的重要風(fēng)口。平臺(tái)為球迷搭建了專屬會(huì)場，以主力球隊(duì)、周邊大促等名義，為618“巔峰”之戰(zhàn)添柴加火。
打開京東APP，搜索“玩轉(zhuǎn)歐洲杯”即可進(jìn)入京東歐洲杯專區(qū)，平臺(tái)除了送歐洲杯VIP包廂門票外，還贈(zèng)送球隊(duì)隊(duì)服、球鞋等足球周邊優(yōu)惠券。為迎接球賽熱潮，京東618開啟28小時(shí)補(bǔ)貼翻倍等618大促活動(dòng)。天貓方面，圍繞歐洲杯促銷活動(dòng)多多，除了上線球隊(duì)球衣和周邊產(chǎn)品之外，還提供深夜炸雞、小龍蝦和熬夜保健產(chǎn)品。而且，天貓還宣布，世界冠軍法國隊(duì)、上屆歐洲杯冠軍葡萄牙隊(duì)已經(jīng)在天貓開設(shè)官方旗艦店，并首次參與618大促。
歐洲杯的巨大“流量”，不僅在國內(nèi)618上火熱，來自中國的跨境電商早早將目光“戰(zhàn)線”布局到海外市場。泉州的卡爾美體育用品有限公司負(fù)責(zé)人Alma表示，近段時(shí)間卡爾美店鋪中的足球相關(guān)產(chǎn)品銷量增長了70%，熱銷榜前三分別為足球服套裝、足球鞋和足球。幫助其擴(kuò)寬銷路的正是阿里旗下的跨境電商速賣通平臺(tái)。據(jù)悉，速賣通在今年3月官宣成為歐洲杯的官方贊助商，并宣布比賽期間為全球消費(fèi)者提供優(yōu)惠的商品折扣、互動(dòng)游戲玩法及包括比賽門票在內(nèi)的驚喜獎(jiǎng)品等，這一系列舉措讓該跨境電商平臺(tái)灌入了歐洲杯的巨大流量。速賣通提供的數(shù)據(jù)顯示，在成為歐洲杯贊助商后，其5月足球用品銷量同比增長80%，西班牙、法國成5月足球銷量最高的國家，從菜鳥跨境倉發(fā)往歐洲的包裹量同比去年增長300%以上。此外，阿里國際站日前也宣布成為2024歐洲杯官方B2B電商合作伙伴，將在比賽期間同步發(fā)起“歐洲杯專場大促”，幫中國外貿(mào)商家擴(kuò)大在歐洲市場的生意機(jī)會(huì)。
在球賽的推動(dòng)下，歐洲市場正成為當(dāng)下最火熱的電商市場。電商平臺(tái)eBay數(shù)據(jù)顯示，自3月起，歐洲杯東道主德國對歐洲杯相關(guān)產(chǎn)品的需求明顯增加，如德國國家足球隊(duì)用品增長400%，球迷商品增長147%，觀賽用品增長98%。
家電巨頭“花式”參與歐洲杯
體育營銷將與產(chǎn)品深度綁定
作為全球頂級的足球賽事，歐洲杯不僅受到全世界球迷的矚目，同樣贏得了中國家電品牌青睞。記者注意到，本屆歐洲杯，包括海信、TCL、萬和等多家家電企業(yè)通過成為贊助商、官方合作伙伴等方式積極參與體育營銷，擴(kuò)大品牌全球影響力。
海信已是第三次成為歐洲杯官方贊助商。與此同時(shí)，海信還成為了2024歐洲杯VAR（視頻助理裁判）顯示官方合作伙伴，將在歐洲杯期間為萊比錫VAR裁判總部提供顯示技術(shù)支持。
據(jù)了解，VAR（Video Assistant Referee），意為視頻助理裁判，其通過視頻回放技術(shù)，幫助足球比賽主裁判做出正確的判罰決定。2018年，這一技術(shù)首次被引進(jìn)世界杯，并于2021年應(yīng)用在歐洲杯賽場。此次是歐足聯(lián)歷史上首次開放VAR顯示獨(dú)家權(quán)益。
TCL也于近日宣布成為德國、西班牙、意大利、波蘭、斯洛伐克5支國家隊(duì)的官方合作伙伴；法國足球隊(duì)邊鋒金斯利?科曼也是TCL在歐洲杯期間的法國品牌大使。萬和官宣正式成為愛奇藝體育2024歐洲巔峰賽事轉(zhuǎn)播合作伙伴，通過賽事轉(zhuǎn)播全程的品牌露出及衍生節(jié)目的共創(chuàng)，增加品牌曝光度。
TCL方面表示，得益于同本土化IP的合作，近年來，公司持續(xù)提升著歐美乃至全球市場的品牌影響力，并深入了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求進(jìn)行縱深布局，在全球收獲眾多認(rèn)可。
體育營銷為家電廠商打開了海外市場新的大門。據(jù)國際市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)，今年一季度，全球百英寸電視出貨量比去年前三季度出貨量總和增長了120%，其中海信系電視的出貨量占據(jù)全球百
