海口的夏天，云蒸霞蔚，草長(zhǎng)鶯飛，椰林搖曳，荔枝飄香......是一幅充滿生機(jī)與活力的畫卷。萬物并秀之“夏”，借著“以舊換新”的東風(fēng)，5月24日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“「煥新正當(dāng)時(shí)」不將‘舊’ AI?鮮?美――2024中國(guó)冰箱行業(yè)高峰大會(huì)”如期而至。會(huì)上，博世家電、卡薩帝、COLMO、新飛、海爾、海信、奧馬、康佳、LIBRA萊博睿、美的、容聲、西門子家電、TCL、東芝、萬寶等代表性冰箱品牌，活動(dòng)渠道合作伙伴紅星美凱龍、海南信興電器，數(shù)據(jù)支持單位GfK中國(guó)等一眾嘉賓憑海臨風(fēng)，共抒冰箱行業(yè)的最新挑戰(zhàn)與煥新機(jī)遇。
首季開局良好 釋放積極信號(hào)
當(dāng)前，“以舊換新”讓家電消費(fèi)市場(chǎng)的“熱力值”持續(xù)走高，五一假期，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)家電銷售額同比增長(zhǎng)7.9%。
相較于其他品類，冰箱市場(chǎng)的煥新需求熱度自一季度初露端倪，GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模789萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.7%;零售額規(guī)模257億元，同比增長(zhǎng)3.7%。“一季度冰箱市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行，量額規(guī)模同比雙增長(zhǎng)，釋放出積極信號(hào)”，GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉表示。2024年“以舊換新”將成為促進(jìn)冰箱市場(chǎng)發(fā)展的重要發(fā)力點(diǎn)。在以舊換新背景下，企業(yè)更應(yīng)該關(guān)注和發(fā)力高品質(zhì)、創(chuàng)新性的產(chǎn)品，比如嵌入式和智能類產(chǎn)品，以及用一些新的技術(shù)和新的創(chuàng)新，帶來冰箱存量的置換。
GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理 王宏吉
對(duì)于一季度冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)表現(xiàn)，海爾智能冰箱企劃總監(jiān)吳國(guó)章談到，與大盤趨同，一季度海爾冰箱整體增長(zhǎng)相當(dāng)不錯(cuò)?！耙患径群柋涫袌?chǎng)占比是43.4%，繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)跑的地位。在品類上，僅海爾全空間保鮮單品類就達(dá)到了16.4%的占比，從份額、銷量、銷額來看都實(shí)現(xiàn)了‘一個(gè)品類超越一個(gè)品牌’，這也體現(xiàn)了高質(zhì)量增長(zhǎng)”，吳國(guó)章說。接下來面對(duì)以舊換新機(jī)遇，海爾冰箱也有提前布局：一方面，全球首創(chuàng)了全空間智慧保鮮艙，通過AI智慧保鮮、AI智慧存儲(chǔ)、AI智慧交互開啟用戶的智慧儲(chǔ)鮮生活;另一方面，594專業(yè)超薄零嵌產(chǎn)品不斷上新，引領(lǐng)嵌入式廚居生活。此外，隨著由海爾冰箱主導(dǎo)再版的IEC國(guó)際冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)逐漸落地，最后一公里換新服務(wù)持續(xù)升級(jí)，海爾冰箱也非常有信心保持繼續(xù)增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。
海爾智能冰箱企劃總監(jiān) 吳國(guó)章
“行業(yè)增長(zhǎng)的因素是多方面的”，TCL白家電BU全球產(chǎn)品管理中心總監(jiān)張文濤分析指出，從宏觀的角度來說，國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不斷好轉(zhuǎn)提升了消費(fèi)者的消費(fèi)信心;其次，國(guó)家及地方政府從去年下半年到現(xiàn)在密集的出臺(tái)一些拉動(dòng)家電市場(chǎng)的利好政策，也間接的促進(jìn)冰箱行業(yè)的增長(zhǎng)。從微觀角度來說，換新潮已然來臨，消費(fèi)者需要更大更好的冰箱產(chǎn)品來滿足他們?nèi)找嬖黾拥亩嘣瘍?chǔ)鮮需求乃至家居美學(xué)追求。
TCL白家電BU全球產(chǎn)品管理中心總監(jiān) 張文濤
冰箱企業(yè)們一致預(yù)判，2024年，冰箱行業(yè)有望保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，特別是在高端產(chǎn)品和嵌入式、智能化產(chǎn)品領(lǐng)域。而隨著二季度開始以舊換新政策大范圍落地顯效，居民冰箱換新需求有望進(jìn)一步釋放。
以舊換新進(jìn)行時(shí) 激活存量“大”空間
新一輪以舊換新熱潮正在全國(guó)各地涌動(dòng)?；仡櫳弦惠営烧唑?qū)動(dòng)的家電消費(fèi)熱潮，在2009年-2013年全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施的家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能惠民等政策，有效推動(dòng)了冰箱等家電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)尤其農(nóng)村市場(chǎng)得到快速普及。數(shù)據(jù)顯示，2007年農(nóng)村冰箱家庭保有量為26臺(tái)/百戶，到2010年農(nóng)村冰箱家庭保有量達(dá)到48臺(tái)/百戶，2013年達(dá)到了72.9臺(tái)/百戶的水平。
發(fā)展到如今，中國(guó)冰箱市場(chǎng)無論城鎮(zhèn)還是農(nóng)村家庭的百戶擁有量均已過百，行業(yè)步入“以更新?lián)Q代為主”的存量市場(chǎng)是毋庸置疑的客觀現(xiàn)實(shí)。如此背景環(huán)境下，新一輪以舊換新政策能煥活多大的市場(chǎng)空間，成為行業(yè)普遍關(guān)注的問題。
“從量上看，電冰箱是最早進(jìn)入中國(guó)居民家庭的家電品類之一，也是城鎮(zhèn)普及率最早過百的品類，這也意味著，城鄉(xiāng)居民在用的冰箱接近5億臺(tái)”，會(huì)上，談到國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)煥新空間，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王雷如此表示，而在零售端，去年冰箱零售規(guī)模3800多萬臺(tái)，說明每年的更新規(guī)模不到10%?！鞍凑毡涞陌踩褂媚晗蓿磕旮滦枨蟮暮侠硪?guī)模應(yīng)該在4000萬臺(tái)以上，這是換新的需求空間。此外還應(yīng)該有小部分的新購(gòu)買需求，諸如農(nóng)村家庭、新婚家庭等”，王雷稱。這意味著冰箱市場(chǎng)煥新空間仍有待進(jìn)一步挖掘。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng) 王雷
中國(guó)冰箱市場(chǎng)可煥新空間究竟有多大?根據(jù)會(huì)上中國(guó)家電網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)冰箱市場(chǎng)保有量與換新量測(cè)算報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，綜合官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)供給A模型算法，截至目前，中國(guó)國(guó)內(nèi)冰箱保有量約在5.1億-5.6億臺(tái)。《報(bào)告》測(cè)算，未來5年(2024年-2029年)，我國(guó)冰箱的年換新量規(guī)模約在3000萬-3900萬臺(tái)左右。而從存量市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布來看，分4個(gè)維度，以制冷方式劃分，直冷、風(fēng)冷冰箱占比分別為54.97%、45.03%;按是否變頻計(jì)算，定頻、變頻冰箱占比分別為68.93%、31.07%;以冰箱門數(shù)統(tǒng)計(jì)，單門、兩門、三門、多門、對(duì)開門冰箱占比分別為2.63%、42.86%、25.13%、15.19%、14.19%;從容量結(jié)構(gòu)來看，小于500L、500L以上冰箱占比分別為83.34%、16.66%。很顯然，直冷、定頻、兩/三門、小容量冰箱依然是目前存量市場(chǎng)的“大頭”。
“通過這4個(gè)維度，我們大致了解了目前5.1億臺(tái)存量冰箱市場(chǎng)到底是什么樣的結(jié)構(gòu)，這也是我們認(rèn)為行業(yè)后市升級(jí)煥新的動(dòng)力所在和方向所在”，中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，如今冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正發(fā)生著日新月異的變化，而通過政策引導(dǎo)與用戶需求雙輪驅(qū)動(dòng)下，未來5年冰箱市場(chǎng)可換新空間依然較大。
中國(guó)家電網(wǎng)總編 呂盛華
面對(duì)新一輪以舊換新政策帶來的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，博西家電制冷產(chǎn)品事業(yè)部西門子家電市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)石偉表示，博西家電一直以來是以產(chǎn)品創(chuàng)新和本土化定制不斷向中國(guó)家電市場(chǎng)輸送前沿科技產(chǎn)品，另一方面，在綠色節(jié)能可持續(xù)發(fā)展方面也不斷革新技術(shù)，讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的享受到綠色智能，健康保鮮的品質(zhì)好產(chǎn)品。
博西家電制冷產(chǎn)品事業(yè)部西門子家電市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān) 石偉
作為海南區(qū)域家電零售企業(yè)代表，海南信興電器目前也正大力推動(dòng)以舊換新促銷活動(dòng)在當(dāng)?shù)氐穆涞貙?shí)施。據(jù)海南信興電器營(yíng)銷總監(jiān)彭靜介紹，結(jié)合海南省商務(wù)廳以舊換新政策，針對(duì)冰箱品類，信興電器今年將重點(diǎn)推廣平嵌類以及更高端節(jié)能的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品。并且，他們將通過收舊和換新兩條線并行，來確保循環(huán)經(jīng)濟(jì)的打通，撬動(dòng)存量市場(chǎng)煥新。
海南信興電器營(yíng)銷總監(jiān) 彭靜
結(jié)構(gòu)升級(jí)蔚然成風(fēng) 換出“鮮?美”品質(zhì)生活
“以舊換新”成為熱詞，推動(dòng)冰箱消費(fèi)市場(chǎng)從“有沒有”向“好不好”方向轉(zhuǎn)變。而能不能真正持續(xù)落地以舊換新，還要看企業(yè)能否真正給消費(fèi)者帶來更好且更有價(jià)值的產(chǎn)品與體驗(yàn)。對(duì)此，與會(huì)冰箱企業(yè)紛紛表示，以舊換新的核心動(dòng)力源泉在于用戶，因此，以用戶需求加核心技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，方能撬動(dòng)并提高消費(fèi)者換新意愿。
那么，當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)冰箱產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)哪些特征?
過去一年，在場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)下，嵌入式冰箱憑借一體式家居美學(xué)的特點(diǎn)，受到大眾的青睞。根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，到今年一季度，線上、線下冰箱市場(chǎng)全嵌式產(chǎn)品零售額占比分別為10.4%、15.2%，較去年同期增長(zhǎng)均超8個(gè)百分點(diǎn)，顯然，嵌入式冰箱已經(jīng)得到相當(dāng)一部分用戶的認(rèn)可。與會(huì)冰箱企業(yè)代表預(yù)判，2024年嵌入式冰箱依然會(huì)是市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)，冰箱企業(yè)們也將持續(xù)投入資源加強(qiáng)相關(guān)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，另外，各品牌也將在提升用戶選擇嵌入式冰箱的體驗(yàn)上布局發(fā)力。
以美的冰箱為例，美的冰箱保鮮實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人王
