近期，市場(chǎng)調(diào)研公司洛圖科技發(fā)布最新報(bào)告：鑒于年初的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)于預(yù)期，全球前景獲得改善，將全球投影機(jī)市場(chǎng)的2024年規(guī)模增速預(yù)測(cè)上調(diào)至9.7%。預(yù)計(jì)整體出貨量將突破2000萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到2057萬(wàn)臺(tái)，到2027年，投影市場(chǎng)將有望實(shí)現(xiàn)3000萬(wàn)臺(tái)的量級(jí)。
根據(jù)2023年投影市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球投影機(jī)市場(chǎng)出貨量為1875.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.2%，其中家用投影市場(chǎng)出貨量1538.5萬(wàn)臺(tái)。分區(qū)域看，中國(guó)大陸和北美是全球第一、二大的投影市場(chǎng)，2023年出貨量分別為711.4萬(wàn)臺(tái)、400萬(wàn)臺(tái)。其中，僅中國(guó)大陸的投影機(jī)出貨量就占到了全球市場(chǎng)的37.9%，北美作為第二大市場(chǎng)，出貨量占比則為21.6%。
值得注意的是，北美市場(chǎng)的出貨量占比較2022年上漲了3%。與此同時(shí)，亞太地區(qū)（除中國(guó)大陸以外）投影機(jī)的規(guī)模在300萬(wàn)臺(tái)以上，2023年在全球市場(chǎng)的份額達(dá)到16.6%，是第三大市場(chǎng)。而西歐地區(qū)的投影機(jī)出貨量超過(guò)250萬(wàn)臺(tái)，在全球中的占比為13.8%，是第四大區(qū)域市場(chǎng)。
家用投影機(jī)市場(chǎng)崛起的背后：誰(shuí)不希望擁有高性價(jià)比大屏？
投影機(jī)之所以能夠在全球市場(chǎng)大放異彩，鈦媒體App分析離不開(kāi)三方面原因。
首先是用戶需求端，隨著流媒體服務(wù)和數(shù)字媒體內(nèi)容的普及，家庭用戶對(duì)大屏幕觀看體驗(yàn)的需求增加，投影儀因其能提供更大的顯示尺寸而成為了一個(gè)吸引人的選擇。
此外，近幾年，投影儀便攜性和易于安裝的特點(diǎn)開(kāi)始被更多用戶所關(guān)注，尤其是對(duì)于租房用戶或者是希望在臥室、起居室、外出露營(yíng)使用時(shí)，它相比傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品擁有更高的部署靈活性，相比平板電腦、PC又具備更大尺寸的屏幕。因此，用戶對(duì)投影機(jī)的興趣越來(lái)越濃，市場(chǎng)熱度也隨之增高。
另一方面，則要得益于技術(shù)端的發(fā)展，從光源上劃分，投影機(jī)可以分為汞燈、LED和激光三種，其中，LED光源成熟化可以說(shuō)是推動(dòng)投影市場(chǎng)走向大眾普及的技術(shù)關(guān)鍵。
LED投影技術(shù)的故事開(kāi)始于20世紀(jì)的后半葉，當(dāng)時(shí)發(fā)光二極管（LED）作為一種新興的光源技術(shù)開(kāi)始被探索。LED本身在1962年就被發(fā)明出來(lái)了，最初僅用作指示燈和小型顯示屏。但隨著技術(shù)的進(jìn)步，人們開(kāi)始意識(shí)到LED在照明和投影領(lǐng)域的潛力。
進(jìn)入21世紀(jì)初，LED投影技術(shù)開(kāi)始得到發(fā)展，其商用化大約始于2000年代中期。雖然從技術(shù)進(jìn)程上，LED投影機(jī)相比汞燈投影機(jī)并不具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但是它在使用壽命、色彩表現(xiàn)、能耗上的表現(xiàn)亮點(diǎn)以及即開(kāi)即用的使用特性，使得它更加符合家用場(chǎng)景的需求。
而隨著產(chǎn)業(yè)鏈成熟和LED技術(shù)普及，投影機(jī)的價(jià)格也不斷走低，這也是它能夠打開(kāi)市場(chǎng)的重要因素，業(yè)內(nèi)人士表示：“過(guò)去10年投影機(jī)技術(shù)的發(fā)展可以用‘日新月異’來(lái)形容，同樣是3000元價(jià)位段的產(chǎn)品，如今用戶花1000元左右的預(yù)算，其能夠獲得的產(chǎn)品性能表現(xiàn)跟幾年前3000~4000元價(jià)位段的產(chǎn)品基本一致，在部分智能體驗(yàn)和產(chǎn)品便攜性、易用性甚至可以反超。”
在用戶需求不斷擴(kuò)大、產(chǎn)品價(jià)格門(mén)檻持續(xù)降低以及技術(shù)和產(chǎn)品表現(xiàn)力逐漸成熟的共同作用力下，投影機(jī)有望在未來(lái)3~5年內(nèi)發(fā)展成為千億級(jí)市場(chǎng)。
根據(jù)海外數(shù)據(jù)平臺(tái)ReportLinker發(fā)布的報(bào)告，現(xiàn)階段，投影機(jī)全球市場(chǎng)規(guī)模正處于增長(zhǎng)狀態(tài)。它將從2023年的106.8億美元增長(zhǎng)到 2024年的113.3億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為6.1%。到 2028 年，它將以5.5%的年復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)到140.2億美元。
ReportLinker的報(bào)告中指出：預(yù)測(cè)期內(nèi)的預(yù)期增長(zhǎng)可歸因于家庭、辦公室等場(chǎng)景投影機(jī)應(yīng)用的日益普及、激光投影技術(shù)的進(jìn)步、游戲和娛樂(lè)領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大、混合會(huì)議和協(xié)作的興起以及戶外活動(dòng)和大型聚會(huì)的復(fù)興。
預(yù)測(cè)期內(nèi)預(yù)計(jì)的主要趨勢(shì)包括家庭娛樂(lè)和數(shù)字教育對(duì)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)拉動(dòng)、激光投影技術(shù)的突破以及LED投影技術(shù)的快速發(fā)展。
從供需關(guān)系來(lái)看，2023年5月，日本電子和信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告稱，日本的電子設(shè)備總產(chǎn)量達(dá)到523.65億美元，其中消費(fèi)電子產(chǎn)品產(chǎn)量達(dá)到21.7843億美元。
這比2022年5月的17.14億美元有所增加，考慮到很多投影知名品牌如愛(ài)普生、索尼等都來(lái)自于日本，因此，市場(chǎng)對(duì)電子設(shè)備的需求不斷增長(zhǎng)和廠商備貨量的增加也是激活投影機(jī)市場(chǎng)的重要因素。
鈦媒體App分析認(rèn)為，未來(lái)幾年，投影儀將更多地被用于擴(kuò)展顯示功能，用于滿足更大的屏幕觀看娛樂(lè)、演示、游戲或是與家人、朋友共享移動(dòng)端設(shè)備的顯示內(nèi)容，從而增強(qiáng)視覺(jué)體驗(yàn)。
技術(shù)邁入“岔路口”，激光向上、LED向下
前文提到，投影機(jī)本身并不是什么“新物種”，它的早期形式可以追溯到17世紀(jì)的"幻燈機(jī)"（Magic Lantern），這種裝置使用透鏡和光源將畫(huà)面投射到墻上，通常用于娛樂(lè)和教育。
然而，現(xiàn)代意義上的投影機(jī)是在20世紀(jì)初被發(fā)明的，隨著電影的興起和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，投影機(jī)開(kāi)始逐漸進(jìn)入公眾的視野。19世紀(jì)20年代，德國(guó)發(fā)明家Oskar Messter（
